浅谈由IPTV受追捧而引起的思考研究.pdf

——曼塑堑皇塑皇!型茎堕苎查 浅谈由IPTV受追捧而引起的思考 湖南省永州市广播电视局播控管理中心 杨景华 摘要：本文从IPTV功能特点及吸引人之处出发，针对IPTV远大的发展前景及电信把IPTV作“杀 手级业务”与广电竞争，提出作为广电人的思考。 关键词：IPTV网络“生态革命”有线电视网络 引言 回忆5年前，微软针对我国电视大国，曾提出“维纳斯计划”，但未能成功。今天网络电视(IPTV) 与之如出一辙，正扮演着重要的角色，响亮登场， “来势逼人”，开拓了视频领域交互功能和灵活 的个性空间，昭示了一个无限广阔的电子互动娱乐市场的启动，也预示了一场技术演变而带来产业革 命的到来。为抢夺市场，把握机遇，电信网络营运商大力推崇，把它作为“杀手级业务”与广电人 挑战，引起了网络“生态革命”。 什么是IPTV?IPTV，是利用宽带网的基础设施，以家庭电视机或计算机作为主要终端设备，集 互联网、多媒体、通讯、数字电视多种技术于一体，通过互联网IP协议，向家庭用户提供数字电视 在内的多种交互式手段数字媒体服务的崭新技术。它除了能提供数字电视节目外，还能提供可视IP 电话、DVD／VCD播放、互联网浏览、电子邮件、娱乐、教育、商务活动，以及多种在线信息咨询功能。 其吸引人之处：其一，变“大家的电视为我的电视”，变成完全私人化的娱乐工具，一切节目 与服务都将根据你的要求定制。或许都有这样的经历，收看好的电视节目，一旦错过精彩节目或时 间，造成遗憾。其二，媒体提供者和媒体消费者之间的真正互动。尽管目前国内有线电视开通了互 动电视，但它的方式还是广播方式，单向传送，上行传输信号采用电话线，下行传输信号采用有线 广播形式，其局限性可想而知。其三，传输网络和终端“纯天然”具有数字电视和互动的特点，是 未来发展方向。拥有“IP机顶盒+电视机”，将告别单一被动的节目接收，走上集Internet内容、网 络游戏、电视节目在内的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活。 面对IPTV凸显的优势、光明的发展前景及咄咄逼人的电信竞争，广电人该怎么办?是争论观望 还是迎接挑战? 思考之一：“狼真正到了广电家门口了” IPTV，1999年英国Video networks公司首先推出，现已遍及世界各地，特别近一、二年来，发 亚洲将产生11．8亿美元。我国目前也开始流行IPTV，一些大中院校园网，下载一个软件，就可以在电 脑t实时观看多个电视频道；一些宽带推广较快的沿海小城市，已经充斥着未经授权的好莱坞大片 和港日剧的网络影院，极大冲击了年轻人看电视或者租碟片的热情，成为小城市生活方式的一种。 随着宽带网络的迅速推广，中国网通和中国电信都将IPTV视为宽带的“杀手级应用”，纷纷宣布开 始试验网络电视业务。而且中国网通在2004年5月取得网上传播视频节目许可证，尽管随后的实验证 明，用户对付费上网看电视并不买账。网通下辖的“天天在线”和中国电信扶持的“互联星空”几 乎可以用“惨淡经营”来形容，但其已取得了一定发展经验。 372 2005年中国数字电视与网络发展高峰论坛 China TV＆Cable Digital NetSummit2005 C网络电视与新媒体技术 现在电信运营商换了思路，利用其技术体系比较简单、交互性好、经营管理先进的优势，开始 大举向IPTV发起进攻。他们的新设想是，通过一个机顶盒把互联网上的节目接到电视上，满足观众 “后仰”舒服的需求，从而将宽带娱乐市场从4000多万宽带用户延伸到十亿多电视观众。这对广电 人来说，是一个可怕的设想。更为可怕是，从过去2004年至今，中国电信，中国网通已经在很多城 市展开IPTV商用试