旅游策划的概念.doc

旅游策划的概念 ????旅游策划是依托创造性思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。 旅游策划的基本任务 ????针对明确而具体的目标，形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式，从而形成独特的旅游产品，或全面提升和延续老旅游产品的生命力，或建构有效的营销促销方案，并促使旅游地在近期内获得良好的经济效益和社会效益。旅游策划必须在创新性的基础上具备可操作性。 旅游策划的重要性 ????旅游产品的深层次开发和对市场需求的满足较多依赖于旅游策划，旅游行为的特殊性是静态的旅游要用动态的方法来进行推广。 旅游规划前的旅游策划——总体旅游策划 ????于规划之前导入总体旅游策划，可以解决深度研究，准确定位市场、定位主题、定位形象和确立核心吸引力；拟合资源与市场，形成表现吸引力的产品形态；落实战术和行动计划。 旅游规划后的旅游策划——深度旅游策划 ????旅游规划完成后，需要进一步进行旅游策划，通过策划将规划的大理念转变为产品、项目、行动计划。再依托旅游策划报告，进行详细规划编制，进而实施建设。 旅游策划的落地策划 ????针对单个旅游产品，旅游策划要比规划更切实、有力！旅游产品的生命周期决定了规划一个景区其生命力往往没有它的规划期长，旅游策划能够解决上述矛盾，通过相应策划立刻带动经济效益的增长，当游客口味发生变化时，旅游策划又能灵活的调整，这是旅游策划的优势所在。 旅游策划的营销策划 ????品牌规划、品牌定位、品牌形象、品牌口号、整合品牌传播是当前旅游企业策划缺失的种种表现。 旅游策划的招商融资策划（包装） ????旅游策划的定位是旅游策划的核心步骤，是抓纲的动作，可分为以下五个方面：1. 旅游策划的主题定位：项目按照清晰独特、引人入胜主题进行整合打造；2. 旅游策划的目标定位：决定将项目独特吸引力提升到何种程度，才具备实现目标的基础；3. 旅游策划的市场定位：按照细分结构，形成重要性、营销时序、区域划分、类别划分四维构造的综合形态。4. 旅游策划的功能定位：围绕六要素、结合游憩方式，构建系统的综合功能结构。5. 旅游策划的开发战略定位：确定开发中轻重缓急、先后时序、结构配合投资分配等重大问题的纲领与方针。 旅游策划分类 ????旅游策划的产品策划：包括产品的整合、产品的盈利模式的设计、游憩方式的设计、核心吸引力的打造、投入产出分析、营销模式设计等等。旅游策划的管理与企业文化咨询策划：旨在建立企业可持续发展的内在后劲和高效运作、价值协同的组织团队而进行的咨询策划。旅游策划的投融资策划：投资咨询策划是企业与政府在资本运作和资金运作中的谋划。 西安城市营销、旅游发展战略定位和策划思路光华卓策案例中心标签：旅游营销旅游策划旅游规划城市营销旅游投融资新农村规划旅游地产策划光华卓策文：武义勇???? 在西安旅游波澜壮阔发展的今天，旅游业对西安来说，已不是撒点胡椒面、可有可无的点缀，而是富民兴邦、城市营销的重要手段，也是城乡统筹、皇城复兴的重要抓手，更是落实科学发展观，实现西安经济又好又快发展的关键手段。???? 今天的世界是扁平的，全球经济一体化的背景下，一个城市要在国际上增强影响力，就必须最大限度地吸引全世界的目光，而旅游就是让世界了解西安、品位西安的一张超级王牌。?? ?旅游产业的发展是留给西安的一个超级机会，这是西安走向世界的跳板，是西安产业转型的支点，是西安走向区域经济中心城市的桥梁，更是大城市带动大农村、实现城乡统筹的平台，西安旅游业应该为中国做出示范，做出样板。???? 但近年来，西安旅游由于战略定位和营销传播等方面存在的问题，一直在走下坡路，并逐渐有被杭州、成都、大连等后起之秀超越的迹象。???? 旅游业的发展不是静态的，随着社会的发展和人们对旅游需求的变化，旅游的娱乐性、参与性和复合性日益突出，多元化的旅游需求层次和旅游业发展趋势对西安提出了新的挑战和机会。???? 2003年，中国GDP首次超过1000美元，并向2000美元迈进，居民消费结构正从温饱型转向小康型，消费从生存型消费向享受型和发展型方向发展，旅游消费正在以排浪式方式产生，旅游消费从观光旅游逐步向休闲度假旅游阶段过度。对于那些发达地区的城市来说，体验旅游无疑已成为旅游者的主要动机之一。云南丽江、海南三亚依靠休闲经济脱颖而出，成为当地经济发展的火车头和中国体验旅游发展的样板。???? 2000年，西安人均GDP突破1200美元，这标志着西安市民周末旅游将从单纯的观光旅游转向休闲度假旅游，开始进入到体验旅游阶段，西安旅游业的发展已经到了一个亟需突破的关口。???? 如果说在观光旅游时代，西安优势明显，一骑绝尘；在休闲旅游时代，强邻四起，西安步履蹒跚；那么到