海报广告设计(含创意策划书).ppt

海报广告设计（含创意策划书） 任务内容及要求： 1．策划书制作 1．1．在前期进行市场调研的基础上，为该广告对象撰写创意策划书一份； 1．2．在规定时间内按标准格式完成创意策划书的撰写，电子稿。 2．系列海报设计 2．1．为该对象设计系列商业海报一组，重点在色彩要素与画面编排的使用上，四幅，电子稿； 2．2． 以人文关怀为主题设计系列公益海报一组，重点在色彩要素与画面编排的使用上，四幅，电子稿； 2．3．任务2可自选一个系列进行设计。 项目程序 1．撰写创意策划书 1．1．在市场调研的基础上对创意策划对象进行综合与充分分析； 1．2．找出最合适、效率最高的切入点； 1．3．从切入点进行发散性思维，设计出尽可能多的方案，小组成员要积极参与讨论； 1．4．论证出最佳的创意方案； 1．5．撰写创意策划书； 1．6．注意按创意简报大纲的要求进行； 1．7．保存为WORD格式。 2．列海报设计 2．1．确定主题； 2．2．收集相关资料； 2．3．小组讨论设计方案，尽量每位成员提出3个以个； 2．4．综合各种讨论方案，找出最佳方案； 2．5．对最佳方案进行综合完善，着力于色彩要素与画面的编排设计上，突出视觉冲击力的表达； 2．6．利用平面设计软件进行制作； 2．7．对制作完成的作品进行综合调整，并确定终稿； 2．8．文档保留原文件和JPG两种格式。 是最具传统的印刷媒体广告之一，由于常常张贴于公共场所，海报也称为招贴广告。海报具有时间性长、显露面广、制作简便、传递信息迅速等特点，在种类活动中的运用面较广。 一、分类 现代的海报广告，已经分流为两大派别 一是商品广告 二是文化、公益类广告和政治宣传海报。 海报 信息传达特点及设计特点 海报的信息传达特点是形象展示充分，图形是海报广告中传达信息的核心要素，与之相配合是是广告口号和精练的正文。图与文是否能巧妙地配合，形神兼备地传达主题，是海报信息传达的主要特点。 海报的设计创作应紧紧围绕海报信息传达的特点来进行，在色彩的运用上要求对比强烈、鲜明。 标题要及为醒目和简明，使人一目了然 海报的文字排列并列统一格式，往往需要打破常规，以奇取胜。 创意的含义 为了达到促进产品或服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。 广告创意的特征 创意必须切中主题 创意必须易于理解 创意必须有创新性 广告创意的语言表达 语言是人类进行思想与信息交流的工具，广告有了创意之后，我们就要以语言文字的形式将其表达出来，文案写作就是创意与信息传播的互译，而标题则是广告中最为重要的部分，是方案的精华所在。 广告标题 一个引人注意而又独具魅力的标题是十分难得的，它需要用最精练的文字恰当地表现出广告信息，并在人们心中留下深刻的印象。经典的广告标题是一针见血，直指创意的核心，让广告的创造性得以充分的展现。 标题创意的技巧 1以直陈的方式创意标题 2以新闻的方式创意标题 3以问题方式创意标题 4以悬念的方式创意标题 5以比附方式创意标题 6以比喻的方式创意标题 7以庆贺祝愿方式创意标题 广告语的创意准则 在广告中，广告语的创意有着特殊的地位，一条优秀的广告语，不仅能强化广告内容和主题，而且能准确地表达商品或服务的信息。 1简洁可信 2上口易记 3意境深远 4独具风格 5富于情感 广告文案 广义上广告文案是指广告作品的全部，包括广告文字、图形、色彩、版式设计等。而狭义上主要指广告作品中的语言文字部分，由于文字是传递广告信息的主要工具，我们谈文案写作方法可以从狭义的广告文案去理解，而文案创意，则要从广义上去理解。 广告文案的创意指是的对广告中的语言文字部分进行创意，广告文案创意是现代广告创意的核心。 广告文案创意的要求 创意准确 广告文案创意首先要准确反映商品特征和企业特点，充分挖掘广告对象所包含的意义。 内涵深刻 深刻的创意往往体现了广告的深刻的文化内涵，同时还包含了广告主的某些主观理念和价值取向。 立意新颖 指文案别出心裁，不落俗套，以新取胜，创意不应受已经有的模式限制，可从多角度去创新。 情趣高雅 通过对文案的反复揣摩，巧妙赋予产品或服务以高雅、风趣的情趣，让受众在愉悦的信息沟通中，领悟广告的创意目标和商品的信息。 广告文案的开头 一个好的开头就意味着成功的开始。广告文案开关的几种形式： 1以调查统计事实或权威报告开头。 2借以名人开关，引起受众注意。 3开头以诚感人，引起受众注意。 4以共同感受开关，引起受众的注意与兴趣。 5以问题开头，引起受众注意和兴趣。 6以公众反感的事情开头，引起受众的注意和兴趣。 平面广告色彩 以恰当的色彩关系及一定的表现手法