中華汽車SAVRIN定位改變之分析及行銷策略建議.pptVIP

中华汽车SAVRIN定位改变之分析及营销策略建议 报告主题 报告流程 汽车市场概况 休旅车市场概况 休旅车产品介绍 轿式休旅车(Minivan) 体质上是轿车，车型较长、车顶高，空间比较大，能有多人乘载的功能，行李放置量也较多，依车型可分为小型和中大型。 运动休旅车(SUV) 目前市场的主流，配备四轮或二轮传动系统，底盘比较高，越野能力中等，加速能力与舒适性等同于轿车。 豪华运动休旅车(LSUV) 配备豪华，内装极精致化，先进的电子系统，专为预算宽裕的车主设计。 越野休旅车 传统上有独立车架，底盘够硬，除了四轮传动系统，有的有加力箱，新世代的越野休旅车，以精密的电子系统取代传统机械操作，更易操作驾驭。 SAVRIN竞争定位图 小型轿式休旅与运动休旅车产品比较表格 目标市场之锁定与分析 国产轿车与RV车潜在市场消费者生活形态分群 轿车消费族群生活形态分析---人口统计变量 轿车消费族群生活形态分析---消费观 轎車消費族群生活形態分析---生活觀1 轎車消費族群生活形態分析---生活觀2 RV车消费族群生活形态分析 RV车消费者之生活观 1 RV车消费者之生活观2 RV车消费者之消费观 未来想要购买1.8~2.0国产轿车之媒体观 未来想要购买1.8~2.0国产轿车之媒体观 Sarvin营销策略建议 Price 打”增加配備、價格不變” Sarvin营销4P建议