一种基于顾客效用的在线教育产品定价策略研究.pdfVIP

第16卷第3期 科技与管理 V01．16No．3 2014年5月 and Science-TechnologyManagement May，2014 文章编号：1008—7133(2014)03—0065—04 一种基于顾客效用的在线教育产品定价策略研究 裘斯蕾， 刘柏嵩 (宁波大学商学院，浙江宁波315211) 摘要：在线教育受到互联网巨头和投资界关注的背景下，阐述在线教育产品是一种交叉属性的产品， 不但是一种信息产品、也是一种知识产品。基于在线教育的属性以及已有的信息产品定价研究的基础 上，建立顾客效用与产品价格关系，改进利润函数，以最大化为条件求出在线教育产品最佳价格。最后 列出了模型意义以及未来研究方向。 关键词：在线教育产品；定价；顾客效用；利润最大化 中图分类号：F270文献标志码：A An of basedoncustomer pricingstrategy e·learningproducts utility si-lei，LIU QIU Bai—song (Business School，Ningbouninversity，Ningbo315211，China) isconcernedthe of theinteractandtheinvestmentcom． Abstract：This paper backgrounde-learning，wheregiants a interest．Thewritersstate isakindof withcross munitypaygreat e—learningproduct product attributes．Itisnot akindofinformation alsoisakindof onthe of only product，but knowledgeproduct．Basedpropertiese·learning andtheresearchof information establishthe betweencustomer products pricingamong goods，wefirstly relationship then and ofthe functionformulaandcalculatethebest ofe- utility，andproductprices improvementprofit price withthemaximum liststhe ofmodelandthedirectionfor learningproducts profit．Finally，thispaper significance futureresearch． Key max