应用复合式多评准决策模式建构直销产业之营销组合策略关联性之研究.docVIP

应用复合式多评准决策模式建构直销产业之营销组合策略关联性之研究 The relation of direct selling in Marketing mix strategy apply to Hybrid MCDM model research  摘 要 过去几年，国内受全球金融风暴的影响，整体经济能量疲软。而直销产业的发展则对国内整体经济、增加个人收入以及解决失业问题提供了一股新的能量。营销学于管理实务中，这些年来已广被应用，其中应用最广的是营销组合策略，因此本研究运用复合式多评准决策方法中的DANP方法，将营销组合应用于直销领域中，探讨直销产业其系统结构模型之营销策略组合之间的因果影响关系。研究结果提供了多元的观点融入直销模式中，创造出属于直销产业的直销组合模式，进而使直销企业可以更具效率的为整体直销产业创造更高之价值。 关键词：直销产业、营销组合、复合式多评准方法  Abstract Over the past years, the Taiwan market had been influenced by the global financial crisis and it had been shrunk ever since. However, the development o