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市场营销案例——片仔癀
小组成员 1 2 5 4 3 增长型战略（SO） 扭转型战略（WO） 利用调理、养生的概念扩大品牌知名度，提高产品在各级城市的影响力。 做好有活力的终端促销，获得更高的市场渗透率与更好的消费者口碑。 增加各级经销商，加大产品向二三级市场的渗透力度。 宣传时将中医养生的观点与产品特性相结合，变劣势为优势。 多元化战略（ST） 防御型战略（WT） 着重进行“中医”与“调理”方面的诉求，与竞争对手区分开来。 延续产品的高质、安全形象，利用口碑效应提升市场信任度。 利用新闻性事件提升社会对产品的信任度，拉近与竞争者的距离。 深入二三级市场，寻求更多的市场空间，避免在大城市与对手直接冲突。
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