广东富信制冷设备有限公司低端红酒储藏冰柜营销策划书.docVIP

广东富信制冷设备有限公司低端红酒储藏冰柜营销策划书 被策划的客户：广东富信制冷设备有限公司 前 言 广东富信制冷设备有限公司是我国最大的半导体热电制冷芯片、半导体制冷系统、以及半导体电子电器研究与生产的高新技术企业产品不仅成为国内半导体应用的销售龙头，而且还远销欧洲 、美国、加拿大、澳洲及日韩等东南亚国家和地区，是联合国、美国沃尔玛的合格供应商图1 2005-2009年国内酒柜需求市场容量变化图 从图1中，我们可以看出中国国内酒柜市场发展迅速，特别是经济危机前增速更是惊人。而在家庭中酒柜的普及率非常低，随着人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，以及消费结构升级、葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同，中国的葡萄酒销量逐年上升，有关报告显示，到2011年，中国葡萄酒销售额将占亚洲市场的40%，约合年消费11亿瓶葡萄酒。加上经济发展、消费者可支配收入等宏观经济因素的影响，消费者的葡萄酒消费逐渐转向奢侈消费，预计未来红酒酒柜的市场需求增长可观。 虽然，当今葡萄酒市场逐渐成长、成熟起来的，但是整个的红酒柜市场还是处于一个起步的阶段。酒柜市场的进一步成熟不仅需要消费者真正了解葡萄酒文化蕴意，懂得收藏品鉴他的人多起来，良性的消费惯性建立起来，如此中高端葡萄酒市场发展至一定程度，相信酒柜市场也就真正成熟了。 2）市场竞争情况 随着红酒的销量逐年递增，许多的企业都十分看好中