戴尔国际英语培训广告投放策略规划书.ppt

腾讯QQ IM定向北京资源示意 搜索引擎介绍 百度和谷歌覆盖了中国95% 以上的网民 占据网络相关话语权 网民有相关需求进行查询时的第一落脚点 搜索引擎关键字定向北京资源示意 搜狐介绍 2008北京奥运会互联网内容服务赞助商 中国互联网主流人群获取资讯和交流最大网络平台 中国搜索引擎的鼻祖 中国互联网文化运动的先驱、中国综合门户网站的创始者 搜狐门户矩阵：中文世界最大的网络资产 超过1亿的注册用户；每日2.5亿的页面下载量 作为中文世界最大的网络资产，搜狐门户矩阵包括中国领先的门户网站、华人最大的青年社区ChinaR、中国最大的网络游戏信息和社区网站17173.com、具影响力的房地产网站、国内领先的手机WAP门户、具有最领先技术的搜索搜狗、国内领先的地图服务网站图行天下七大网站。 搜狐已经初步实现了从创立伊始搜狐确立的“让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分”的理想。 搜狐资源示意 网易介绍 门户网站类排名长期位居前列 互联网协会《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》，网易用户年到达率位居第二 44% 46% 48% 50% 52% 54% 56% 新浪 网易 QQ 门户 网易首页是流量最大单一浏览页面 月覆盖独立用户数超过7000万 日覆盖独立用户数达670万 在艾瑞Iusertraker 2007年年底的网站排名中，网易日均与月度覆盖率均排名第二，其中月度覆盖率高达81.52% 网易资源示意 二、三季度媒介组合考虑 1、我爱打折网 2、网易EDM定向北京 3、百度、谷歌关键字定向北京 4、北青网 一季度的门户大力宣传过后，二季度以更精准媒体进行，以同样的费用达到更多频率影响精准人群 二、三季度媒介组合考虑 1、我爱打折网 2、网易EDM定向北京 3、百度、谷歌关键字定向北京 4、北青网 一季度的门户大力宣传过后，二季度以更精准媒体进行，以在广泛宣传后的基础上，深化品牌影响，以同样的费用达到更多频率影响精准人群，加深目标群体对品牌的了解 四季度媒介组合考虑 1、搜狐 2、网易 3、网易EDM定向北京 4、百度、谷歌关键字定向北京 5、QQ客户端定向北京 经过二、三季度的精细推广，四季度我们考虑再次进行大面积品牌推广。从行业情况来看也是如此，普遍传播主要在四季度和一季度。因此四季度我们将再次利用门户的覆盖面和影响力，进行整体品牌推广，同时延续部分精准推广渠道。 服务 能提供的其他服务 免费： 投放广告监控和截屏 提供投放总结报告及优化建议 竞品网络投放情况数据 合作媒体公关软文发布 部分普通广告制作 更新的线上营销策划和跟进服务 收费： 每日负面消息监控 网页创意制作 互动公司架构 设计 技术 A组 计 划 购 买 数 据 项目管理 页面设计 页面制作 表现技术 网 络 技 术 新 媒 体 技 术 互动 执行 B组 C组 策略 媒介 A组 B组 C组 戴尔国际英语网络投放策略 策略 服务 策略 竞品情况-华尔街英语 从2007.8至今，华尔街英语共投放网页普通硬广告700万左右 费用分配上以每年10月到次年1月冬季为主，其他季节持续投入 竞品情况-华尔街英语 从2007.8至今，华尔街英语投放的主要媒体如下。红框内媒体为北京区域领先垂直网络媒体，蓝框内为门户媒体。 北京挑房者网 北青网 华龙网 悠视网 联合早报网 闪吧 凤凰网 国秀网 MSN 希赛网 慧聪 中国电脑救援中心 新浪 中国经济网 时尚网 驱动之家 雅虎 酷6网 电玩巴士 中关村在线 网易 喜满你 TOM 我爱打折网 中华网 中国新闻网 太平洋游戏网 万宇在线 泡泡网 起点中文网 齐鲁热线 中国动漫网 太平洋电脑网 西陆社区 天使在线 青年创业网 竞品情况-华尔街英语 华尔街英语投放的广告形式及其费用情况 通栏形式广告投放最多 竞品情况-华尔街英语广告形式 竞品情况-华尔街英语广告形式 竞品情况-华尔街英语广告形式 竞品情况-英孚英语 从2007.5至今，英孚英语共投放网页普通硬广告1300万左右 费用分配上以每年9月到次年2月冬季为主，其他季节持续投入 竞品情况-英孚英语 从2007.4至今，英孚英语投放的主要媒体如下。划“√”的媒体是我方基于媒体地位、特性、网络情况等判断的适合英孚英语的重点媒体，以门户、社区、资讯类为主，可供我们参考 腾讯 √ 东方财富网 上海热线 迅雷在线 √ 共有16大类网站： 网易 √ 金融界 百灵网 闪吧 　 门户 　 资讯 搜狐 √ 证券之星 北青网 √ 分贝网 　 社区 　 教育 MSN √ 土豆网 联合早报网 √ 好孩子育儿网 　 金融 　 P2P 新浪 √ 起点中文网 半岛网 中关村在线 　 播客 　 flash 雅虎 慧聪 千龙网 IT世界网