影视动画产业的发展思路探析研究.pdfVIP

00 中国高教学会影视教育委员会2 9年年会 影视动画产业的发展思路探析 山东艺术学院孙非 摘 要：影视动画产业作为新兴的文化产业具有着巨大的市场潜力，而我国影视动画产业的发展总体上还比较滞后．如 何通过有效的政簟、机制和措施改进产业发展环境，促进产业良性、健康发展成为一个紧迫的问题．本文就这一问题， 简要的阐述了几点对于产业发展问题的思考，以期能够提供些许有价值的思路。 关键词： 中国动画产业 产业现状 发展思路 影视动画作为新兴的文化产业，有着J’．泛的消费群体、巨人的市场需求量。以及回报丰厚的附加 值，是有着巨人市场开发潜力的朝阳产业。因此，发展影视动画能够极大的繁荣我国的文化产业。培 育和形成新的经济增长点，以及推进广播影视产业发展。但纵观我国动画产业发展的现状却不容乐 观。目前，我国的动画产业规模较小，产量偏低，存在着种种问题，作为一个产业来说，还不够成 熟。国内动画产业不论是动画形象的先期创作，还是后期整体产业链的运作，都显得步履维艰，虽然 有着不断的改进和突破，但整体上和动画产业发达的国家相比依然存在着巨大的差距。 可见，对国内动画业现状所存在诸多问题的改革已经是刻不容缓，持续的产业低迷与不成熟也就 意味着失去一个越来越大的市场，这对我们的损失将是不可估量的。针对目前国内动画业的现状，笔 者尝试提出几点建议，以期能够引起大家对动画产业发展思路的一点思考。 一、要不断增加国产动画片的数量。目前国内动画市场在数量上的巨大缺口。每年都有这样巨大 的缺口。势必会影响到市场的培育以及产业的形成和发展。所以，不断的增加国产动画的橘山量，不 断提高产量是我们做的首要工作之一。 早在影视动画业“十五规划”中，广电总局对此就已作过明确表示： “大幅度增加国产动画片的 制作数量和电视台的播山比例”。广电总局出台这一系列措施用以增加动画片的播出量来拉动动画片 的创作生产，当然是十分必要的。 但是，国产动画片要大幅度增加产量，仅靠国有动画制片机构显然是不够的，必须发展民营企 业，充分调动民间资本对动画生产的参与，才能形成动画生产的更大规模。从近几年动画片生产的数 据来看，尽重垒旦盟彦量正垒．透生蚍～在全国的数量中也^有重要比例，而且增长迅猛，发展势头 喜人。 ． 当然，要发展民营动画企业，政府也需制订相应的辅助政策措施，以此来激励和促进民营动画企 业的生产制作。比如减免税政策，放宽市场准入限制，允许引进境外资金，鼓励支持建立中外合资的 动画企业等等。总之，要努力营造一个宽松的发展环境，扩大投资来源，形成动画产业多元化的经济 结构，从而向社会化、市场化的方向全面、快速发展。 总之，要尽快弥补目前国产动画片在数量上的巨大缺13，不仅需要国有动画机构，更需要更多民 营动画企业的广泛参与，再辅之以正确的政策、措施的引导才能逐步解决这一问题。 二、要解决国产动画生产制作的资金问题。国产动画业面临着严重的资金紧缺问题。如何解决资 金问题呢，首先需要国家进一步的扩大投资，给予动画业进一步的资金支持；其次，还需要民营资本 的广泛介入，充分调动民营资本，促使更多的民营企业和资金投入到动画市场中米。但还要看到，国 有资金的投入毕竞是有限的，不可能无限制的增长：民营企业的参与也囚为动画市场的不景气以及动 画的高投入使得其不能迅猛发展，难以形成气候。 在这种情况下如何来解决这一问题呢?对此，中国动画协会秘书长张松林曾作过这样论述：“动 画制片业要做大做强，必须要大投资，大手笔，必须开辟第三个资金渠道，就是通过资本市场进行融 资。这在动画产业发达的国家也是如此。即使像实力强大的迪斯尼公司。在有些人的项目方面，也要 通过融资的方式来完成。所以。中国动画制片业要有大的作为，必须要有金融界的支持和介入。可以 通过投资、贷款等多种形式，要从总体上扩大动画业的资本，才能生产更多影视动画片，才有可能产 生大制作。如何开辟这一资金通道，还需要政府有关部门出台具体政策，需要建立健全的管理机构和 规章制度。要在最大程度上保证资本在运作中达到可靠、安全和有效的目的。从而培养动酾企业的成 长，通过有效的经营，将来才有可能出现几家甚至十儿家实力强大的动画集团。”这一措施在目前的 市场状况和环境下不失为一个明智之举。在国有和民营资金无法满足市场的情况’F，勇于开拓更多的