论企业文化与品牌塑造.pdf

维普资讯 第 3卷第 4期 金华职业技术学院学报 V01-3No．4 2003年 12月 Del2．2003 论企业文化与品牌塑造 — — 金华尼奥普兰客车品牌塑造 陈桂 良 江五七 【摘要 】企业竞争靠实力，实力竞争靠产品，产品竞争靠名牌。本文从调查分析尼奥普兰公司实施名牌战略存在 的问题人手 ，从企业文化角度对金华尼奥普兰客车 品牌塑造 的相关问题 ，如进行科学的市场定位 ，调整原有的宣传 内 容和方式，赋予它特有 的企业文化和人文情怀等进行 了探讨 。 关键词 ：企业文化；品牌塑造；尼奥普兰客车 中图分类号 ： 7O．7 文献标识码 ：A 文章编号：1671—3699(2003)03—0069--04 A Study on theBrand Establishmentand Enterprise Culture ofJinhuaNeoplan Bus CHEN Gui-liang JIANG Wu-qi (JinhuaCo ofProfession＆Technology) Abstract：The competition between enterprisesrelieson theirs~ength，while theirstrength de— pendson theirproducts， and the competition ofhteirproducts isdecided by famousbrna ds． Th is paperstartswiht the investigation and analysisto the existingproblemswhen enteprrisescarry out theirFmaousBrnadStrategy．Thoseeverexistingcontentsnadmeansofpublicityhavebeenadjust— ed in htepaper, vestingpeculiarenteprrise cultureand humanism feelingsin brna ds， na d italso makesavaluable inquiry intotherelatedbrnadestablishmentofJinhuaNeoplna Busfrom theas- pectofenteprrise culture． Key words：entepr rise culture ； brand establishment； neoplan bus 引言 1 企业上下要形成共识 ，坚持实施名 近几年来 ，汽车行业快速发展的一个重要原因是 牌战略 客观国民经济持续的发展，国民经济保持较高的增长 加入 WTO，企业的竞争将更趋激烈化 ，无形化 ， 速度 ，使得 国民收入和企业盈利水平有效增长 ，加上 国际化，多样化 。企业竞争靠实力，实力竞争靠产品， 高速公路以及公路运输设施建设的不断加快 ，使汽车 产品竞争靠名牌 。企业进入 国际市场 的必 由之路就 行业呈现出产销两旺的发展势头。客车制造业同样也 是创造出名符其实的名牌 。作为一家极具发展潜力 步入 了良性发展时期 。从我 国客车产业 的布局分析 的发展 中企业——金华尼奥普兰车辆有 限公司，要 看，特别是从金华市领导对汽车产