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2004年4月“广告媒体分析”串讲资料 PDF转换可能丢失图片或格式，建议阅读原文 广告媒体分析试卷一、单项选择题（每小题分，共分）.促 销活动所造成的结果为___________、消费者购买量增加　、 消费者提前购买、消费者产生购买动机　、消费者认知程度 增加.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载 具的人数占阶层总人口数的比例叫___________、涵盖率　、 平均接触率　、接触人口、接触率.暴露于一个媒体载具或媒 体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________、阅 读人口　、接触人口　、传阅人口　、购买人口.广告在媒体 上每单位的投资所获致的接触人口是__________、到达率　 、效率　、占有率　、视听率.广告波段之间出现的明显没有 广告露出的时间为__________、间隔　、漏空　、空档　、 间隙.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形 成记忆的接触次数即为__________、广告效果　、有效频率 　、记忆印象　　、有效信息.促销包括广告，因此广告为行 销的___________、一环　、动力　、弥补　、闭坏.广告主 要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则 为__________、宣传桥梁　、信息载具　、传播形式　　、 宣传工具.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至