电视手机项目定义分析报告.pptVIP

电视手机项目定义分析草案 请产品部提供分析帮助！ 时间：2009-06-29 目录 发展历程 实现途径 3G时代的变化 电视手机现状总结 市场上的产品 前景展望 手机电视发展历程 所谓“手机电视”，是利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务 手机电视在国外市场上早已风起云涌，欧美国家手机电视业务在03年逐步启动。韩国08年手机用户数达到600万，日本NTT DoCoMo和KDDI两大移动通信运营商针对本土消费者推出差异化的手机网络和视频服务，欧美地区 ，ATT、Vodafone、Cingular等手机运行商也角力手机电视业务，08年底，美国手机电视用户数已经突破1000万。 我国手机电视起步于2004年，各大移动通讯运营商就把这项业务作为“蓝海”来开发。2005年，中国移动中国联通都着力推广手机电视这项移动增值业务。2005年5 月，上海移动与上海文广新闻传媒集团建立了战略合作伙伴关系，9 月正式推出了手机电视“梦视界”内容平台。2006年5月，国家广电总局向上海文广颁发了国内首家网络电视（IPTV）牌照，同时批准上海文广经营手机电视业务，此后广电总局又向中央电视台、南方传媒集团颁发手机电视牌照。2007年初，又有北京电视台、重庆电视台、山东电视台获得地方性手机电视牌照。 根据工信部的统计，截至2008年底，中国手机用户数量已超过6.4亿，国内至少有8000万高端手机用户，手机报、手机小说等业务已经很好地普及，分别达到了39.6%和27.7%，但手机视频则发展较为缓慢，使用率仅为15.7%。2手机电视业务对于高端手机用户、白领阶层、学生阶层有相当大的吸引力。国内权威IT 咨询公司艾瑞市场咨询研究结果显示，2006 年使用手机电视的用户数量已达到90 万人，2007 年国内手机电视用户达到410 万人。受2008 年奥运会的推动，手机电视业务进入快速成长阶段，2008 年手机电视用户数接近1200 万人。 手机电视发展历程 电视手机实现途径 一、手机终端接收模拟信号 二、手机终端接收数字电视广播 三、手机利用移动通信网络接入实现观看（技术分类：流媒体技术；蜂窝网络广播技术） 电视手机实现途径 途径 清晰度 反应速度 生产成本 资费 备注 模拟电视手机 低 速度快 中、增加模拟芯片 无 需要模拟信号芯片 CMMB数字电视手机 中 换台延时3~7秒 增加200~400元 10~25元 需要专门CMMB芯片 门户供应商提供的流媒体播放器 中 15~30秒预下载时间 低 流量费用和点播费用 需要集成播放软件 运营商提供的手机电视业务 中 20秒左右预下载时间 低 业务包月费用10~50元 需要向运营商申请相关服务 模拟电视手机 解决方案： 这类电视手机就是在手机 内部安装了一种类似于电视机接收天 线的TVT芯片，只要在有模拟电视信 号覆盖的地区，就可以收看当地模拟 电视。 方案优势： 用户完全免费 ； 模拟信号范围广泛，模拟电视信号在全国覆盖率为83%； 成本低，只需要加模拟接收芯片，终端售价在500~1500之间，合适中低端手机。 方案劣势： 电视清晰度较差 耗电量大，模拟接收芯片能耗问题始终难以解决，因此大部 分此类芯片都存在能耗偏大的问题。 节目少，目前趋势是模拟信号节目不断减少，如美国已经取消模拟信号。而中国在2015年前不会取消模拟信号，甚至部分地区因为模拟电视手机而重启模拟信号。 方案公司： 泰景科技、锐迪科、创毅视讯 代表产品： 夏新M610、天语V908、金立A11、中兴i766 数字电视手机 解决方案：全球手机数字电视技术 标准主要有美国的MediaFLO（高 通公司为代表）、欧洲的DVB-H（ 诺基亚公司为代表）、韩国的 T-DMB（三星公司为代表），以 及中国的CMMB和TMMB。手机需 要增加CMMB接收模块，用以接收 S信道的节目，并控制收费。 方案优势：具有较好的抗噪声能力和收视效果，接收相对稳定； 系统可管理，具备广播式、双向式服务,具有安全防范能力，具有良好的可扩展性； 专门的手机数字电视标准，有政策支持； 方案劣势：手机增加CMMB芯片会增加200~400元的成本； 标准多样化，技术还不够成熟，基站建设缓慢，而且面临付费门槛，将直接限制使用人群； 接收范围限制，目前只在一二级城市可接收手机数字电视。 方案公司： 展讯通信、芯胜特