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T恤个性设计(T恤DIY)的营销调查报告 09数技 卢雨凯 陶连荣 * 一、DIY T恤市场现状分析 夏日的街头，吊带装、露背装、一步裙、迷你裙五彩缤纷、争妍斗艳。爱美的年轻人们不仅在服饰的搭配上费尽心机，在衣服的图案设计上也十分讲究。可惜在商店里能买到的T恤、背心、卫衣等往往样式平淡无奇，还容易出现雷同现象。 精明的商家不失时机地打出“自己的T恤自己做”、“DIY T恤、真我个性”的广告，推出“自制T恤”服务，吸引了不少喜欢标新立异、走在潮流前端的年轻男女，成为一个庞大的时尚消费市场。 二、年轻一代DIY T恤消费分析 调查目的： 通过调查现在市场上顾客的需求，确定我们项目的内容。并且通过多家同类商店服务、价格、顾客福利等的对比分析，找出适合我们项目的方案，并且做出我们的特色。 为了解年轻人对DIY T恤的消费情况，我们已于2011年5月在互联网上进行了一次快速抽样问卷调查。本次调查人数共1191人。以下是该问卷的调查结果分析： 1、定价 选择50-100元的人占了最多，达到46.81%，所以我们初步将产品的定价定在这个区间内。 2、样式 选择短袖T恤的人占了最多，达到49.50%，所以我们初步将大多数产品的样式定为短袖T恤，但也要涉及到长袖T恤和外套卫衣。 3、DIY方式 选择添加图案的最多，达到了56.39%，同时选择改变衣服结构的也占到了32.10%，所以我们初步将DIY方式分成这两种。 三、营销策略 1、产品策略 DIY T恤是近几年发展起来的，它最大的特点是“自己设计”，有着传统服饰所没有的特点，增加了消费者的购买欲望。 2、价格的策略 销售的DIY T恤主要是面对年轻人的市场，而且大部分是以学生为主，学生群体没有很多的生活费。所以我们的DIY T恤产品主要以价格低、质量优这一策略来吸引顾客。 *