中山新龙基项目营销策划报告黑狐1032218519.pptVIP

传播第一阶段 活动宣传 目的：炒作“健康”话题，吸引社会关注，形成口碑传播 活动二：健康有奖征文 主题：你眼中的健康住宅？ 活动时间：4月中—6月中 活动安排：向社会有奖征集健康文章，评选奖项后公布社会，并可将文章载入项目楼书 活动形式：与《中山日报》社、电视台联办 备注：活动主题确定后，另行提供活动细化方案 健康的房子是有标准的，是经得起检验的。 与消费者沟通的观点 如何检验 动 足不出户，满足对 健康、运动的需求 泛运动会所 运动主题配套 产品属性 产品利益点 静 参与性更强 净化身心 养生园林 如何检验 听 给你一个宁静的空间 产品防噪音处理 产品属性 产品利益点 看 给你一个明媚的空间 南北朝向，采光 闻 给你一个新鲜的空间 南北通风 品 给你一个纯净的空间 直引水处理 沟通策略核心 有生命的房子 广告调性 文化 健康 活力 品味 稳重 主题广告语 有生命的房子 有活力的社区 项目命名 上品雅筑 其他命名备选 优品雅筑 沁春园 春临香山 上景台 项目建议 建议为项目设计一个吉祥物，取名为yoyo（优优） 使用方法：配合活动及宣传物料大量派发，可加深消费者对项目的认知度。 风格：健康、有活力、品味 阶段推广传播策略 建立“上品雅筑”在同档产品中的知名度与认知度。 影响中、高端人群的购买意识，加速其行为，认为“上品雅筑”是重要选择之一。 传播扮演的角色 传播所面临的问