市场营销总监培训讲义《品牌塑造》（下）.pptVIP

注重情感 核心的爱情与两性相连 注重情感 核心的爱情与两性相连 不同的品牌定位方式 产品特点为导向定位 根据产品或服务来设计不同的品牌 广告围绕产品进行创意 如果竞争者用更好的产品参与竞争对品牌会有影响 不同的品牌定位方式 因果关系为导向的定位 产品是为某种特出需要设计的 不同的品牌定位方式 目标市场为导向的定位 消费者希望得到什么 不同区隔的人群需要的是不一样的 不同的品牌定位方式 竞争为导向的定位 在一定的竞争环境下企业的策略也是灵活的 不同的品牌定位方式 情感与心理为导向的定位 达成人们的需要与期望 让男士嫉妒 向往 不同的品牌定位方式 利益为导向的定位 表明公司能给消费者的利益 产品的个性和特点 不同的品牌定位方式 激情为导向的定位 为消费者提供可能的事情 消费者愿意实现的思想境界 不同的品牌定位方式 价值为导向的定位 合适的价格及服务让消费者满意 海尔的售后服务 产品市场上的品牌运作过程 产品各阶段的品牌表现 推广行为中的品牌塑造 销售行为中的品牌塑造 拓展市场与建设市场的品牌地位 产品各阶段的品牌表现 根据市场变化改变品牌内涵 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 推广行为中的品牌塑造 销售行为中的品牌塑造 销售中为谁塑造品牌？ 销售的品牌体现表现在末端 销售行为中的品牌塑造 销售中为谁塑造品牌？ 销售中的品牌塑造是在过程 促销是否可以塑造品牌 销售行为中的品牌塑造 销售中为谁塑造品牌？ 销售的品牌塑造是在过程 销售行为能够体现的品牌塑造 拓展市场与建设市场的品牌地位 优势品牌的资产利用 品牌延伸 品牌规划 品牌延伸 站在巨人的肩膀上 各个品牌在市场上赢得的认可是不一样的 品牌延伸 站在巨人的肩膀上 产品线的延伸 利用以有的成功品牌增加产品的品种 品牌延伸 站在巨人的肩膀上 产品线的延伸 利用以有的成功品牌增加其他产品的品牌 品牌规划 产品型企业的品牌规划 以某一个产品为企业核心产品 该产品是企业的核心竞争力 该产品下可以有不同的品牌 品牌规划 产品型企业的品牌表现 以某一个产品为企业核心产品 视觉表现 产品的包装是消费者的情感凝结点 概念表现 产品的概念特点是产品的核心 行为表现 所有视觉行为的统一都是以包装为原点 所有的营销行为都是以贩卖产品为核心 品牌规划 产品型企业的品牌规划 以单一品牌为企业的产品核心 该品牌下的众多产品是企业的核心竞争力 该品牌下可以有不同的产品 品牌规划 产品型企业的品牌表现 以单一品牌为企业核心产品 视觉表现 该品牌的视觉形状和色彩是企业市场推广的语言 概念表现 该品牌是概念是产品群体的利益集合 行为表现 该品牌的市场营销行为都是该品牌的表现 品牌规划 产品型企业的品牌表现 以单一品牌为企业核心产品 品牌规划 产品型企业的品牌规划 以某一产品的品牌为企业品牌 该产品品牌和其他产品品牌共同构建核心竞争力 如：可口可乐在同产品下的企业品牌 如：百事可乐在不同产品下的企业品牌 品牌规划 产品型企业的品牌规划 以某一产品的品牌为企业品牌 视觉表现 以这个产品的市场表现视觉作为提升企业品牌的基础 概念表现 概念是以该产品的市场服务标准作为理念 行为表现 企业的该产品营销行为规范 品牌规划 服务型企业的品牌规划 以企业为核心产品 该企业整体是核心竞争力 该企业的所有活动所产生的结果就是企业的品牌 品牌规划 服务型企业的品牌规划 以企业为核心产品 视觉表现 以企业的标识作为视觉的基础 概念表现 企业的核心理念就是产品概念 行为表现 企业的所有行为都是其品牌表现 品牌闲话 不要让品牌脱离市场 品牌是营造出来的欲望利益 不要把品牌想的过于神圣 品牌的结果是谁也说不清楚的 不要让品牌脱离市场 品牌是由于市场的认可才存在 人因为自信而有魅力 自信来源于被市场认可 品牌是营造出来的欲望利益 欲望是无止境的 品牌总是能够寻找出新的欲望源泉 新产品的需求是在一个需求基础上的提升或者替换 新的品牌产生或者成长是应该伴随着这个过程成长的 欲望就是消费者一个阶段的心灵向往 心灵的满足是幸福 而营造这种渴望才是品牌塑造的根本。 不要把品牌想的过于神圣 品牌其实很虚伪 让你向往的其实并不真实 可以经营的都是交易 服务其实也是买来的 好的品质需要代价 让你掏钱的时候放弃理智 人在恋爱的时候智商是最低的。 品牌的结果是谁都说不清楚