培育无形资产提升企业竞争力研究.pdfVIP

第七眉会圈元形资产理论．号实务研讨会论文集 培育无形资产，提升企业竞争力 徐州生物工程高等职业学校 梁平 【摘要】无形资产虽然没有具体实物形态，但是对生产经营能长期发挥作用，并带来巨大经济利 益，已经成为在竞争激烈的市场中充分展示企业形象的核心竞争力。 【关键词】无形资产 企业 竞争力 随着全球经济一体化进程的加快，中国所有企业不得不面临一个全新的竞争环境，企业之间的 竞争已不仅停留在有形资产的竞争，无形资产在企业的竞争中发挥着越来越重要的作用。因此，企 业要在竞争中立于不败之地，必须重视无形资产在竞争的中的重要作用，加强无形资产建设，提升 企业竞争力。 一、采取有效措施加速企业无形资产的积累 1、加强对品牌的持续投资，提高企业声誉，树立名牌形象。 人们对品牌的含义有许多不同的观点。用的最广泛的是美国市场营销协会(AmericanMarketing Association)给品牌所下的定义：品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其 目的是区别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。从 这个意义说，品牌是一个产品或一个企业在视