保利国际广场产品发布会方案.doc

保利国际广场产品分发布会方案 活动目的： 通过保利国际广场产品发布会，全面高调亮相，制造新话题，引爆市场，吸引市场内外高端消费群对本项目的关注； 借助产品发布会名义邀请关注保利国际广场的客户亲临现场，制造热闹气氛，抢占先机，争夺客户资源，促进银卡客户的成功升级； 通过知名专业人士全面诠释项目的设计理念及特点，让客户更好的认知产品，树立保利国际广场滨江豪宅新范本的标杆； 二、活动安排： 活动时间：2011年4月23日14：30—17：00 活动地点：通程国际大酒店 活动对象：保利国际广场前期银卡客户 媒体对象：潇湘晨报、长沙晚报等各类报纸媒体 搜房、搜狐焦点、新浪等多家网络媒体 活动内容：精装品牌商家宣讲、建筑或园林设计海外大师（梁志天或者园林公司的全国知名设计师）分享园林设计理念、水晶石对项目logo的演绎，利用保利品牌资源邀请旅游卫视名主持（旅游卫视），对话国际级物业访谈保利物业总经理，会员升级报价方式为分单元及楼层报价，活动抽奖。 前期邀约客户约400批 三、发布会现场组织 “保利国际广场产品品鉴会” 1、活动流程 时间 事件 主要观点 11:00—14:00 活动公司彩排及物料准备 14:00—14:30 嘉宾及媒体签到 嘉宾与媒体分开签到 14：30-14：35 开场激光舞表演 暖场调节现场气氛，演绎水岸豪宅 14：35-14：40 主持人开场 介绍到场来宾； 湖南保利集团董事长安强致辞 欢迎到场嘉宾及媒体 简要介绍湖南保利的发展历程及品牌理念引出保利国际广场 播放保利国际广场产品宣传片 介绍保利国际广场产品及形象定位 14:45—14:50 水晶石对项目logo的演绎 14：50-15：00 园林理念解读 邀请国际知名园林设计师专业人士（梁志天或者怡景首席设计师）上台介绍项目园林，让来宾详细了解项目园林规划 15：00-15:10 国际精装标杆解读 邀请国际级精装品牌商家现场宣讲，重点介绍项目所使用产品的价值，从品牌历史与工艺考究来说 15:10-15:15 水乐器演奏 15:15-15:20 水墨画表演 用水幕画描绘湘江与项目的关系 15:20-15:30 保利国际广场的一天 保利物业情景模拟表演 15：30—15：35 对话国际级物业 访问保利物业总经理“保利物业的升级” 15:35—15:45 抽奖活动 一等奖2名，安总抽取奖品为IPAD一台二等奖3名，由到场的3位嘉宾抽取奖品为 三等奖4名，由主持人抽取奖品为保利国际广场钢笔1只 15：45 活动结束 15：45以后 意向客户办卡升级 2、要点把控 提前一周邀约客户，通过4月16日旺场活动发放邀请函，实现一人一票制度 签到区将媒体签到与嘉宾签到分开，销售人员列队欢迎以显示尊贵感 以江为主题水晶石对项目LOGO的演绎， 水晶石资源联系 奖品建议：奖品与项目资料统一放置在客户座位上。礼仪建议为黄华黎镇尺 精装品牌，及产品亮点确定，产品展示区的展示物件用围栏围起，产品精装楼书用玻璃罩保护体系奢侈感 将物业管理服务融入产品发布会中，让客户体验保利豪宅物业，管家式物业展示秀。保利物业总经理邀请联系 旅游卫视名主持人邀请 园林设计大师联系（梁志天或者怡景首席设计大师） 激光舞资源联系 活动公司确定 3、现场布置及包装 签到区：在会场外设置签到区，及签到导视牌 检票区：核查门票，一人一票； 活动公告区：在一楼大厅及五楼电梯间设置水牌介绍本次活动 媒体工作区：放4张长条桌（铺红绒布） 舞台区：做1块活动背景板，介绍活动主题； IT控制区：放置投影仪、电脑等，控制现场音效； 奖品领取区：奖品与项目资料统一放置在客户座位上 观众区：安排500张座椅； 产品展示区：马桶、水龙头、电气开关、精装楼书 餐饮区：准备500人份食品及饮品； 嘉宾区：在观众区前面开辟嘉宾区； 四、销售配合 升级配合： 在发布会活动结束后，针对前期银卡客户开始金卡升级。需针对销售开展升级培训，制定升级说辞 报价方式配合： 以分单元及分楼层报价，30-40层、20-30层、20层以下按此区间报价 五、媒体计划表 目标：媒体全面启动，借助产品发布会，引起市场行业内外的高度关注，彻底揭开保利国际广场神秘面纱 媒体选择：建议媒体组合为，报纸、电台、网络、短息 形式 日期 媒体名称 报纸版面 内容 报纸 4月20日 星期三 晨报 整版 项目形象+产品发布会信息+升级办卡信息 网络 4月19日至22日 周二至周五 搜狐焦点网、项目网站 首页通栏 项目形象+产品发布会信息+升级办卡信息 4月19日至26日 周二至下周二 焦点、搜房、新浪 首页文字链接、业主论坛 精装修、材料、智能化炒作 4月19至26日 周二至下周二 焦点、搜房、新浪 网络软文 产