2012级广告学专业培养方案.PDFVIP

浙 江 2012 级广告学专业培养方案 大 培养目标 学 培养具有优良的文化素养、宽广的文化与科学知识基础，系统掌握传播学与广告学专业理论知识，掌 浙 握广告传播与广告经营、营销传播与品牌传播、公共关系管理、媒介开发与经营管理能力的高素质的专业 Z 人才。本专业毕业生将具有较强的文化力、创意力、传播力，能够符合政府相关部门、大中型企业、媒介 江 h 机构、广告公司、营销与传播咨询机构等的用人要求，从事广告经营与管理、形象传播与设计、品牌战略 大 e 传播、广告策划创意与设计制作、公共关系管理、媒介开发与经营等工作。 学 j 培养要求 i 根据培养目标，致力培养具有较强的文化力、创意力、传播力三力合一的高素质学生，培养路径主要 通过通识课程、大类课程、专业课程、个性课程四个层次的课程学习，外加第二课堂学习综合完成。课程 Z a 设计针对应用性学科特征，注意理论与实践结合的原则，强调实践能力的训练与拓展，培养学生的专业实 践能力。 h n 毕业生应获得以下几方面的知识与能力： e g 1.掌握广告学及其相关的形象传播、品牌传播、营销传播、公关管理、媒介开发与经营的基本理论与 基本知识； j 2.具有广告传播及其相关的形象传播、品牌传播、营销传播、公关管理、媒介开发与经营等方面的策 i 划、创意、设计、制作、发布的基本能力； U 3.了解与专业相关的政策法规； a n 4.了解中外广告与媒介发展的现状与发展趋势，了解中外广告与媒介经营与管理的新知识和经验，具 备从事专业工作的技能和创新能力； n 5.强化专业精神，培养社会责任感。 i g v