福建省上杭县步云乡生态养生旅游SWOT分析与发展对策.docxVIP

福建省上杭县步云乡生态养生旅游分析与发展对策SWOT石建辉(集美大学工商管理学院福建厦门361021)摘要步云乡地处梅花山自然保护区腹地，生态养生环境优越，自然景观奇特，客家文化底蕴深厚，生态养生旅游资源丰富。本文从优势、劣势、机遇和挑战4个方面分析步云乡生态养生旅游发展条件。结果表明，步云乡发展生态养生旅游优势明显，但存在一定的限制因素，机遇与挑战并存，并据此对步云乡发展生态养生旅游提出了相应发展对策。关键词生态养生旅游;SWOT分析;梅花山;发展对策［中图分类号］F590．1［文献标识码］C［文章编号］1002－2651(2013)01－0036－041引言生态养生旅游已成为国际上最具发展潜力、最环动战略地位的重要方法。目前该方法广泛应用于旅游规划领域中，以评估旅游目的地综合竞争力，为旅游目的地开发与管理提供战略依据［5］。本文旨在通过对步云乡生态养生旅游发展的优势和劣势、机遇与威胁进行全面分析，探求步云乡的生态养生旅游发展的外部机遇与内部优势最大程度地匹配，同时尽量避免外界威胁，克服内部劣势，为提升步云乡的生态养生旅游发展提供一个比较清晰、全面、系统的判断和直接的思路。保的旅游产品之一［1］。随着我国人民生活水平的提高，人们对健康更加重视，随着我国旅游产业升级和人们旅游消费观念的改变，生态养生旅游日益成为时尚。近年来，中国的生态旅游养生休闲产业正在强劲发展之中。生态养生旅游是生态旅游与养生旅游的有机结合，是一种以可持续发展观和现代养生观为指导，以良好的生态养生环境、优美的生态景观和良好的养生文化为依托，以旅游目的地利益相关者共同参与共同受益为前提，以维护旅游者身心健康和促进景区可持续发展为主要发展动机，以延年益寿、强身健体、修身养性、修复保健、生活方式体验为主要旅游目的，以观赏、康体、娱乐、生活体验、会议度假、避暑等活动为主要方式的生态旅游活动［2，3］。目前较流行的生态养生旅游项目主要有森林养生法、生态温汤浴法、生态阳光浴法、雾浴养生法、民俗养生方法、食疗养生等等［4］。SWOT分析方法是20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出的一种分析经济活2步云乡生态养生旅游SWOT分析上杭县步云乡地处素有“回归荒漠带上的绿色翡翠”美称的梅花山自然保护区腹地，是“国家级生态乡镇”。全乡总面积150．6km2，平均海拔920m，辖10个行政村28个自然村。优势(Strengths)优越的生态环境与丰富的山地生态养生旅游2．12．1．1资源优势步云乡地处国家A级梅花山自然保护区。梅花山又俗称“梅花十八洞”，为国家级森林和野生动物类型自然保护区，其腹地至今仍保持较完整的原始森林特征。梅花山素有“神奇的宝山”、“动植物基因库”、“回归荒漠带上的绿色翡翠”、“绿色氧吧、天收稿日期:2012－10－9作者简介:石建辉(1971－)，男，福建省漳州市人，助教，主要从事旅游经济方向的研究。36石建辉:福建省上杭县步云乡生态养生旅游SWOT分析与发展对策第1期然避暑山庄”等美称。区域内生态养生环境优越，气候得天独厚，自然景观奇特，盛产红菇、灵芝等中药材，山、林、溪、瀑、泉、湖、气候、空气、药材等山地生态养生旅游资源丰富。2．1．2客家、宗教和书院养生文化浓郁步云乡人口主要是客家人，客家饮食、节庆、婚丧等习俗典型，客家文化底蕴丰厚，特别是客家养生文化丰富。如:客家药膳等养生饮食文化突出，客家山歌、客家舞狮、过火海等客家民俗养生活动丰富。马头山寺掩映在马头山水库和林海之中，生态环境质量较好。作为南方罕见“肉身佛”涅槃圣地，有较高的宗教神秘感和知名度。马头山宗教文化在当地影响广泛，宗教静养养生资源环境条件优越。步云书院历史悠久，影响广泛，选址极佳，是开展静养养生的良好场所。丰厚的客家文化、马头山寺宗教文化和书院文化等人文养生旅游资源丰富。旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。当前各级政府领导高度重视旅游业的发展。2012年8月省委、省政府正式下发了《关于加快旅游产业发展的若干意见》明确提出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。龙岩市委、市政府高度重视旅游业的发展，积极实施政府主导型的旅游发展战略，提出主打红色文化、客家文化、生态文化三大旅游品牌。上杭县“十二五”旅游发展规划提出以古田“红色圣地”为主打品牌、梅花山自然保护区为依托、客家民俗为特色，发挥古田、步云红色和绿色旅游资源条件，打造辐射福建省及周边区域的高端红色文化旅游、绿色生态游。重点打造古田会议会址国家5A级旅游景区和中国虎园国家4A级旅游景区。近年来步云乡政府提出大力发展高优农业、特色产业、绿色旅游产业三大品牌，以此推动步云乡生态旅游发展。以上的政治环境和政策优势对步云乡生态养生旅游发展起着关键作用。山地绿色生态养生农产品较丰富近年来，2．1．3步云乡的名、特、优农业产业初具