清华总裁班商业模式与上市.pptVIP

商业模式051 广告主题 广告文稿表达什么样的内容，可以用广告讯息、广告话题、广告意念来概括。广告主题，或称广告主张、广告中心意念，就是广告讯息等其中的中心内容。广告主题说什么，看起来仿佛容易，操作起来即是十分困难的工作。 商业模式052 媒介策略 广告的媒介策略是根据广告的产品定位策略和市场策略，对广告媒介进行选择和搭配运用的策略。其目的在于以最低的投入取得最大的广告效益。 商业模式053 针锋相对战略 “对着干”比“跟着干”更有效 广告策划要寻找对立特征，而不要模仿竞争对手 专有战略告诉我们，一家企业要有自己独特的东西，而不能步人后尘，用别人正在用的概念；针锋相对战略则进一步指出，这种独一无二的专有概念必须是与你的竞争者对立的概念。与市场领先者竞争的最好做法是寻求与领先者对立的特征，而不是变得与其“相似”。“对着干“比”跟着干”更有效。 商业模式054 针对第一战略 若想做第二，你的战略就应针对第一 如果你实在做不了第一了，那就要争取做第二，而要做第二，你的战略就要针对第一。针对第一战略告诉我们，要与第一对着干，攻击他的弱点。 商业模式055 唯一有效法则 一招鲜，吃遍