研究性学习-中国服装品牌建设.ppt

一、问题的提出 中国是服装生产和消费大国，作为衣食住行之首，毫无疑问，中国服装行业是个永远的朝阳产业，因为人类对服饰的追求永远没有止境。随着市场经济的蓬勃发展，一些海外知名品牌服装纷纷抢占我国市场，期望获得一席之地。国外品牌服装抢滩中国，给市场注入了新鲜血液，带来了生机和活力，有利于激活中国服装市场；与此同时，也给我国服装市场照成了巨大的竞争压力。而中国服装行业要真正强大起来，必须创造世界级品牌，借助品牌效应可以形成具有无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用。 然而，现在我国服装生产发展仍是以数量型增长为主，服装新增产量部分大多依旧是常规产品。国内高档服装的行业内以低价位竞争为主，技术创新的竞争明显不足。设计、板型和面料在很大程度上还需要依赖和模仿国外的技术。在服装生产出口的服装中，95%是价值较低的加工产品，贴牌生产成了中国服装产业主要的发展支柱。中国只是一个服装加工大国，而绝对不是一个服装强国。虽然目前中国服装品牌已逾万种，但还没有产生一个有国际影响力的品牌，没有产生一个有国际影响力的设计师，没有形成独特的、有国际影响力的服装文化。 现代服装企业的竞争已不仅仅是质量、成本、人才的竞争，而是品牌的竞争。没有品牌就只能赚取低廉的加工费，服装产业就只能在加工这个低层次上徘徊。如何摆脱传统模式的束缚，创出自己的品牌，从服装大国走向服装强国？这的确已经是发展