第六章 品牌与包装.ppt

第二节 包装策略 一、包装的含义、种类与作用 二、包装的要求与设计原则 三、包装策略 第二节 包装策略 一、包装的含义、种类与作用 （一）包装的含义 （二）包装的种类 （三）包装的作用 第二节 包装策略 （一）包装的含义 包装是指为产品设计和生产容器或包裹物的行为。其构成要素有： 1.商标、品牌 2.形状 3.色彩 4.图案 5.材料 6.标签 （二）包装的种类 1.运输包装（外包装或大包装）--主要用于保护产品品质安全和数量完整。 2.销售包装（内包装或小包装）--实际上是零售包装，不仅要保护商品，更重要的是要美化和宣传商品，便于陈列，吸引顾客，方便消费者认识、选购、携带和使用。 （三）包装的层级 1、初级包装（直接包装）：即产品的直接容器，如装香水的瓶子、啤酒瓶、牙膏皮等。 2、次级包装：即保护“初级包装”的中层包装物，如香水瓶外面的纸盒、牙膏盒等。 3、装运包装：即为了便于储运和识别某些产品的外包装，如可装24瓶香水的纸板箱。 * * 　　　第七章 品牌与包装策略 教学内容 第一节 品牌策略 第二节 包装策略 教学目的和要求 通过本章学习,要求学生了解品牌的含义以及与商标的联系与区别;掌握创品牌对企业的意义以及企业常用品牌策略;明确包装的概念和包装的功能,掌握企业常用的包装策略. 教学重点和难点 品