我国珍珠产业文化营销研究以北京红桥市场为例研究.pdfVIP

I￡46800 摘 要 本文以北京红桥市场珍珠产业为例，研究我国珍珠产业的文化营 销现状，以期在实践中对我国珍珠产业的发展有所助益。首先，面对 全球金融危机的冲击，文化是实现新一轮经济增长的增长点。对于我 国珍珠产业，挖掘产业的文化生产力，帮助其从以往的商品生产型产 业转型为文化生产型产业，是提升产业竞争力、增强国际影响力的根 本办法。其次，本文通过对我国古代珍珠产业的文献研究，发掘并重 现珍珠的文化价值，为珍珠产业的文化品牌建设提供历史文化依据。 在研究方法上，本文力图尝试采用多学科理论相结合的方法，应 用民族学、人类学个案研究、实地调查、深入访谈等研究方法和技巧， 结合文化产业相关理论，对红桥市场珍珠商户进行深入调查研究。另 外，采用管理学的营销战略研究模型归纳梳理调研成果。 通过对珍珠产业宏观环境以及红桥市场优势、劣势、机遇和挑战 的全面分析，本文认为红桥市场的发展必须“依托内部优势，克服内 部弱点，利用外部机会，规避外部威胁”。一方面依托自身地缘优势、 市场优势及品牌文化优势，再接再厉，创造更大的辉煌，同时，努力 克服高端精品珍珠比例较