三大门户网站电子商务高效盈利模式比较【核心运营资料】.pptVIP

新浪 搜狐 网易 电子商务盈利模式比较 新浪、搜狐和网易是国内最著名的三大门户网站。这三个网站在盈利模式上却不尽相似，尤其是网易与新浪、搜狐的差异异常鲜明；而新浪和搜狐在整体相似的情况下，也存在着明显的区隔。虽说这种差异化的格局是一种良性的状态，但不可否认，三大门户网站普遍存在单一的盈利模式在总收入中所占份额较大的问题，盈利多元化途径不明显，抵御市场风险的能力较低。本文认为：尽快建立起多元组合的经营模式，不断地寻找新的利润，分散风险增长点。走出一条多层次、多样化的盈利模式互相依存，互相补充的道路，是三大门户网站未来在盈利模式上需要着重努力的方向。 三大门户网站简介 一.我国三大门户网站的赢利模式比较 新浪的主要盈利模式：广告+无线增值服务 搜狐的主要盈利模式：广告+无线增值 网易的主要盈利模式：网游+广告 二.新闻门户网站未来可探索的盈利模式 信息有偿服务 电子商务 衍生产品开发 comparison 自90年代后期以来，我国新闻门户网站一直处于一个“三国鼎立”的局面。新浪、搜狐和网易各踞一方。　　新浪是全球最大的中文门户网站，被喻为中国互联网经济的风向标。这家服务于中国大陆及全球华人社群的门户网站在互联网经济数十年的风雨沉浮中历经多次调整后，旗下已拥有新浪网、新浪无线、新浪热线、新浪企业服务、新浪电子商务五大业务主体，提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。　　作为我国最早的互联网公司及最知名的门户网站之一，搜狐从单纯地依靠网络广告，到依靠短信东山再起，继续努力拓展自己的赢利方式，在互动式搜索引擎、网络游戏和无线增值服务等领域均展开了行动。作为综合门户网站之一，搜狐已经确立了自己的竞争地位。　　网易的网络游戏则带来了其创业的神话，在网络游戏这个含金量巨大的市场上，没有人怀疑其独到的前瞻眼光和创新能力。网易的商业远见已经被几年来的历史证明。来自于游戏、短信和广告的收入，加上收费邮箱、个人主页的补充，构成了网易的盈利模式，也让网易在三大门户网站居其一的地位更为稳固。 一、我国三大门户网站的赢利模式比较 新浪在新闻、内容、无线增值这些方面最具竞争力。　　众所周知，新浪网分新闻中心、搜索引擎、财经纵横、网上交流、生活空间、竞技风暴、游戏世界、科技时代等多个栏目，是国内最知名的门户型网站之一，调查显示，新浪、搜狐、网易3大网站在总体排名中占据着前几名的位置。其中，新浪的“第一提及”知名度最高，达到25%，其次为搜狐（17%）和网易（11%）。毫无疑问，新浪就是凭借着其可观的流量和点击率，凭借着门户网站“第一提及”的优势，是获得广告收入最多的互联网公司，新闻是新浪的第一品牌，这是它目前最大的优势。　　 1.新浪的主要盈利模式：广告+无线增值服务 搜狐从一开始就与新浪展开了面对面的竞争，其战略布局和产品结构与新浪极其相似。 搜狐和新浪虽然都在同一条轨道上运行，但它已被竞争对手甩掉，面临巨大的困难。 在搜狐2006年的总营业收入结构中，无线业务在总收入中占到了24.3%，虽然这个比重远远落后于新浪，但它也明显高出网易很多。应该说，搜狐的无线业务还有很大的发展空间。另外搜狐的付费搜索业务是一个值得关注的领域。在０６年的收入结构中占了9.5%的比重。 2.搜狐的主要盈利模式：广告+无线增值 网络游戏可以说是网易独领风骚的领域，网易凭借自身强大的研发能力，让自主研发的《大话西游OnlineII》和《梦幻西游》创造了网络游戏的神话。据网易2006年的财务统计报告显示，2005年第二季度其在线游戏业务收入达4150万美元,较上一季度增长38.91%,较上一年同期增长146.5%，表现出了极为强劲的增长势头。游戏业务已占其全部收入的82%,而游戏业务的毛利率高达90%。根据上表的显示，在2006年网易的总体收入结构中，其网络游戏业务收入在总收入中的比重已经攀升至了83.7%，成为其收入的最大来源。 3.网易的主要盈利模式：网游+广告 以上三大门户网站的收入状况，明确显示了中国门户网络市场基于不同盈利模式的基本竞争格局已经奠定：新浪在广告和移动增值业务市场上，稳占龙头地位；网易则稳占在线游戏服务市场的龙头地位；搜狐却在广告和游戏市场都处于一个追赶的角色定位之上。从盈利模式的发展趋势上看，未来的广告业务仍旧是传统门户网站的主战场；然而，未来发展的竞争重点，将是发展在即的移动互联网和高速互联网。 小结 每一种盈利模式都有其独特性及其特殊价值，但一个新闻网站开发的成功与否，并不单纯取决于某一个模式的成功与否，而是取决于网站的产品构成和组合的合理性。单一的盈利模式在竞争激烈的网络媒体世界，容易遭受