地市级报纸的竞争困境.docVIP

地市级报纸的竞争困境 一 抢滩地市级市场，成为众多省级报纸的不二选择。其方式多种多样：一是纷纷在地市设立记者站、工作站，千方百计地扩大在地市的发行量，扩大线索源，提高影响力；二是创办地方版以增加对当地受众的亲和力，增强对于地市市场的影响；三是与地市媒体进行资源整合；四是借助集团庞大的财力直接创办独立报纸。外地特别是省城报纸的入侵，激活了地市报纸的市场意识，鲇鱼效应使得它们也有长足进步，分享了相当一部分市场蛋糕。 面对家门前的报业竞争，地市级纸媒虽有警惕，但大部分准备不足。地市报纸存在着明显的劣势，若想最大程度地分得属于自己的那杯羹，就要真正认清形势，扬长避短，化短为长，否则，活着还是死去，就会成为一个现实的问题。 体制之短，使得人事管理存在着供需矛盾。各地市中规模最大的报纸就是日报，党委机关报被赋予的宣传舆论工具的职能远大于新闻传播职能。虽然不少地市报纸也试图通过改版改进采编模式和内容选择，使其更具可读性，但是读者群的相对固定，大大限制了其市场拓展空间，甚至出现停滞。意识到这一点后，各地日报社相继创办晚报(晨刊)以谋求更大发展。 二 然而体制的掣肘无处不在，从某种意义上说，此类报社更像是机关单位，而不像一个能够搏击市场的经济人，晚报(晨刊)的发展也受制于此。体制上的节点在于用人机制，其矛盾在于：报社的企业属性，内在的要求是膨胀自我规模，这就需要会管理懂业务的专门人才，但人事权的向上