高阳县妇幼保健院营销推广策划方案.docVIP

高阳县妇幼保健院 —— 医院营销推广策划方案 一、高阳县妇幼保健院简介： 高阳县妇幼保健院是高阳唯一的妇儿专科医院，经过多年的发展，医院已经积累了一套规范的管理和市场运作模式，医院环境整洁、服务热情、价格低廉、技术精湛、技术力量雄厚，在社会中具有良好品牌形象，在民众中具有良好的口碑、美誉度和忠诚度。在新的一年里为使医院的经济效益更进一步，医院需要在营销和宣传上加大力度，最大限度地实现医院的社会价值，打造妇幼保健院的医疗技术、服务品牌，实现医院规模化经营、可持续发展。 二、主要目标： ㈠、提升医院在社会公众心目中的品牌形象，提高社群对医院的认知度，扩大医院在高阳乡镇及保定地区的影响力。 ㈡、提高妇幼医院市场占有率，提高经济效益，加强市场竞争力。 三、营销战略分析（医疗市场、服务定位）： ㈠、市场定位 1、市场区域：以高阳的社区和乡镇开展工作，覆盖整个高阳县的社区和乡镇。 2、服务人群：企事业机关单位职工，社区、乡镇村、学校等各类人群 。 3、行为需求：患者是最好的广告载体，针对妇女、儿童开发更多的医疗项目和人性化服务，利用他们或者其陪护者推销服务。 ㈡、营销全方位定位 1、医疗服务、技术定位： 定位于社区服务、健康体检、围产（孕期）保健、无痛人流、横切式剖宫产、新生儿疾病筛查、新生儿沐浴、婚前医学检查、妇女病普查、儿童入园体