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DM报纸 新闻业的发展趋势 最终归宿 来源：中国报业作者：江玲 核心提示：数据表明，尽管有互联网带来的压力，此类报纸本地读者的基数实际上是在扩大。同时，DM报纸吸引着广告商往这个平台上投资，以赢得从传统报业流失的年轻读者。 我在本文标题中提出的问题，实际上是一个更深入、更直接的问题的必然推论：这种新型报纸的合法性是否仍然受到质疑? 幸运的是，今天我们有了可靠的数据来评估DM报纸在市场上所取得的成效，而不仅仅是猜测。数据表明，尽管有互联网带来的压力，此类报纸本地读者的基数实际上是在扩大。同时，DM报纸吸引着广告商往这个平台上投资，以赢得从传统报业流失的年轻读者。 新近出现的免费晚报过去几周内已经震动了伦敦的付费报业市场，这也为DM报纸的发行模式增添了新的创意。这些以晚报命名的报纸不但会相互竞争，会和现有的付费日报竞争，而且会和广播节目、日益增多的电视频道、互联网以及MP3、移动电话及其他数字设备竞争。 免费晚报其实并非一个新概念。例如，阿根廷的《理性报》原本是一张传统报纸，1999年改为免费晚报后取得了成功，现在仍在稳步发展。瑞典的《都市报》(Metro,又译《地铁报》--译者注)也是一例，但是当这张报纸不能达到既定的目标时，其下午版被取消了。我不清楚的是，对于英国报业来说，类似的投资行为有过多少教训。当今这种快节奏、动态的经济发展状况不利于我们从过去许多正确的做法中吸取经验。联合报