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标志设计论文： 解析现代标志设计 摘要标志是一种象征符号,把传达的内容转换成图形语言,用形和色来表达思想和抽象的概念,代表某种事物的性质及本质特征。本文通过对现代标志设计的功能、特征以及基本要求进行相关阐述,提出了现代标志设计发展趋势的一些观点。 　　关键词:标志设计 符号 功能 特征 前言 　　早在文字创造之前,人们就用创造出的各种符号和记号进行沟通,这是最原始的沟通方式。这些符号与记号代表某种意义或思想即一种视觉语言,也是最早的符号标志。随着人类社会的发展,人们思维活动和社会活动的日益频繁、复杂,符号标志的图形也逐渐丰富起来,并且发展到今天,它还大大扩展了应用范围,已不局限在交流、沟通上面了。 　　标志在现代艺术设计中占有重要地位,尤其在商业激烈竞争的今天,更是发挥着重要的作用。随着现代科技的发展,人们在对标志的设计手段上有了很大的提高,也丰富了它的设计形式、拓宽了它的思想内涵,从而使它能够接受多元的思想、文化、宗教、传统、信仰等。随着应用范围的扩大,标志逐渐成为了自成体系,且思想丰富的一门学科。 　　一 现代标志设计的功能 　　标志的功能,是将一个复杂的概念或事物的本质特征通过简洁的图形表现出来,从而传达出理想的信息效果。现代标志是一种多义的象征符号,包含有多种意思指示作用。 　　1 传达信息 　　从原始社会的图腾到现代社会的公共标志,都是人类进行社会活动、传达信息的一种媒介,这也是标志作为一种特殊的图形符号所具备的最基本功能。人们通过标志对事物产生印象、认同、记忆,理解潜在的内容;再通过交流达到传播信息的目的,有助于建立消费者和产品之间的关联,方便了个人的信息传递、企业文化的推广及国际交流,它甚至超越了语言。 　　2 品牌效应 　　随着商品经济的发展,商标已成为企业产品、企业形象以及信誉、质量的保证。知名商标是对消费者的一种承诺与保证。在商品世界里,同类、同品种的产品数量多,其质量、等级、规格、特点都大不相同,但只要众多的产品都有自己的商标就不难辨认了。消费者根据商标就能选择自己想要的商品,久而久之,商标的这种品牌作用就会深入人心,有时商标比价格更为重要,比如在超市里,消费者是完全凭借商标来寻找所需要的品牌产品的,因此商标的这种作用在这里就显得特别重要。 　　3 广告宣传 　　当某一商品以优异的质量和独特的特点取得消费者的信任与好评后,它就成了知名产品。那么消费者以后就会认准了某一品牌选择自己所需要的商品,这样商标就在企业与消费者之间建立了一种信任和亲近感,必然促进商品的销售,发挥了其独特的广告宣传作用。企业通过消费者与他们之间建立的关系,了解产品在市场里的信息与动态,从而不断提高产品质量与产品销售业绩,发展企业策略方针和方向,从而更好地适应市场的发展需求。 　　4 美化产品 　　标志是产品竞争产生吸引力的主要艺术视觉语言,因此在设计上要强烈、美观、独创,像信号灯一样鲜明,使人一目了然。在现今社会,随着消费者购买能力和对商品需求的提高,已不再仅仅满足于商品的功能了,而是更加注意商品的外观,比如商品的包装样式。不难看出,现在的标志设计得是否美观,对商品的销售起到了至关重要的作用,不仅影响着企业的形象和文化,也影响着社会文明及环境的美化,从侧面也反映了一个国家的经济、文化和设计水平的高低。 　　5 国际交流 　　在国际贸易交流中,一个没有品牌商标的产品是无法进入国际市场的,即使进入国际市场也是得不到法律保护的,在贸易交流中往往会吃亏。如今,我国对外贸易经济发展迅速,现已成为世界上最大的贸易商品出口国。正确使用商标,了解商标法,及时申办商标注册,更加有助于提高我国商品在国际市场上的地位,有利于保护和发展我国的对外贸易。 　　6 安全指示 　　标志除了在商业方面的重要作用之外,在公共卫生、交通、建筑、生产等部门也发挥着重要作用。它具有比文字更直接的意义,清晰、直观的标志可以有效地起到安全指示作用。比如在交通中,它指示着车辆、行人的安全行走,避免发生交通事故,其重要性是举足轻重的。在生产部门,安全生产的标志、警示等在关键时刻也起到了安全引导作用。再有其它如注意防火、紧急出口、防滑等等的标志,无一不与人们的生活息息相关。 　　二 现代标志设计的特征 　　1 易识别性 　　标志作为一种特定的符号传达着某些信息,识别性是它的最基本特征。高度清晰和易识别的标志设计能刹那间引人注目,而且在移动中有很好的视觉冲击力,让公众易辨别和认同。这就需要我们设计者在进行设计时,除了造型和风格要独特、形式语言要创新外,还要考虑它的易识别性。 　　2 象征性 　　象征性是标志设计的本质特征。用具体事物表示某种抽象概念或思想感情,通过某一特定的具体形象来暗示另一事物或较为普遍的意义,利用象征物与被象征的内容在特定