第二讲旅游规划的基础理论.ppt

旅游规划与开发的理论基与技术方法 第一节 旅游规划与开发的理论体系 第二节 旅游规划与开发的基础理论 第三节 旅游规划与开发的技术方法 第一节 旅游规划与开发的理论体系 第二节 旅游规划与开发的基础理论 区位理论 区位理论（location theory）最早源于古典经济学，是关于人类活动空间分布与空间组织优化的理论。自1826年杜能（Von Thunen）创立“农业区位论”以来，区位理论迅速发展，经历了古典区位论、近代区位论和现代区位论发展阶段。 区域经济空间结构理论 增长极理论：一定时期增长势头往往集中于某主导经济部门和有创新能力的行业，而这些行业部门由于追求外部经济效果，一般趋于向最佳区位聚集，从而对周围地区产生一定的吸引力和向心力，使周边地区资源向极点集聚。 核心–边缘理论：随着区域经济的增长，按照区域经济自工业化前阶段→工业化初期阶段→工业化成熟阶段→工业化后期及后工业化时期的演进顺序，区域空间结构相应地呈现出自离散型空间结构→聚集型空间结构→扩散型空间结构→均衡型空间结构演替次序。该理论试图解释区域如何由互不关联、孤立发展，变成彼此联系、发展不平衡，又由极不平衡发展变为相互关联的平衡发展区域系统。 点–轴渐进扩散理论：理论认为空间扩散是由社会经济空间结构不均衡引起的，由于存在着“梯度”和“压力差”，就会形成空间扩散，扩散的物质要素和非物质要素作用于附近区域，与区域生产力相结合，形成新的生产力，推动社会经济发展，最终导致区域空间结构均衡化。 圈层结构理论：城市郊区的农业布局呈圈层分布，以城市为中心，分别为自由农作区、林业区、轮作农业区、谷草农作区、三圃农作区和畜牧业区。这种圈层空间结构模式被誉为“杜能环”。 “点–轴”空间系统的形成过程模式 我国著名经济地理学家陆大道院士在深入研究宏观区域发展战略基础上，以克里斯泰勒的中心地理论、赫格尔斯德兰的空间扩散理论、弗朗索瓦·普劳克斯的增长极理论为理论基础， 1984年首次提出“点-轴系统”理论模型，并在1995年出版的专著《区域发展及其空间结构》中，系统阐述了“点-轴”空间结构的形成过程、“发展轴”的结构和类型、“点-轴渐进式扩散”、“点-轴-聚集区”等问题，分析了不同社会经济发展阶段空间结构的基本特征。 对旅游规划的意义： 区位理论在区域旅游规划中的应用意义：确定旅游空间组织层次与规划层次；制定旅游发展战略；寻求区位优势；集聚效应；旅游线路设计；场所选择。 目前，旅游区位理论比较成熟的研究集中体现在中心地理论和距离衰减原理的应用。 旅游动机 旅游动机是推动人进行旅游活动的内部动力，具有激活、指向、维持和调整的功能，能启动旅游活动并使之朝着目标前进。 旅游动机类型。推–拉理论；马斯洛的需要层次论；逃避–寻求理论 。 旅游动机形成。动机和期望形成过程模型；享乐旅游动机模型。 旅游动机差异。动机个体差异；动机细分市场差异；动机文化差异；动机旅游产品类型差异。 戈森斯 Goossens享乐旅游动机模型 Goossens（2000）提出享乐旅游动机模型，又称为倾向—刺激—反应模型。模型的左边表示旅游者的需求和动机，即推的因素，如逃脱日常环境、地位、放松、增进友谊等，模型右边表示旅游者面对的情境变量，即拉的因素。 克朗普顿 Crompton 娱乐旅游目的地选择模型 Fakeye、 crompton的旅游目的地形象形成过程 Fakeye、crompton 在Gunn 的基础上提出将形象分为三类：原生形象、引致形象和复合形象。原生形象是旅游者头脑中已有由经验和教育形成的目的地形象，引致形象是由广告宣传推动产生的形象，复合形象是旅游者实地旅行后形成的更综合的形象。这三种形象的形成过程解释了整个目的地形象的形成过程。 旅游目的地形象的形成模型 旅游目的地形象的形成受两方面因素的影响：第一是个人因素，包括心理因素（如价值、动机、个性）和社会因素（如年龄、教育水平、婚姻状况）；第二是刺激因素，包括信息源的数量和类型、先前的经历和分销渠道。目的地形象概念总体上被看做态度的结构，包括认知形象、情感形象和整体形象。 旅游信息寻求 购买前旅游信息寻求性质。如图所示，消费者首先意识到某种需求，并在长期记忆中寻找内在信息，决定是否有满足需求的对象存在。 外在信息寻求数量和来源。外在信息的最主要来源是个人来源，即亲戚朋友，其次是中性的来源，如旅行俱乐部、旅行手册和旅行社；试验性的来源，如考察、购前参观；卖主导向的来源，如广告等。 信息寻求影响因素。旅游者充分考虑的作为备选产品的数量、可用于旅游计划的时间的长短、旅行的距离、重复旅游的次数等。 旅游产品及线路设计