2016-2016移动大趋势-友盟2016移动互联网年度报告.docVIP

2013-2014移动大趋势-友盟2013移动互联网年度报告 ??2 中国活跃的智能设备数量超过7亿。2013年下半年，中国爆发智能设备换机潮。 ??2 2013年用户增长最快的五个应用的垂直领域为：新闻资讯、健康医疗、社交网络、商 务办公、交通导航。这些领域是2014年开发者的新蓝海。 ??2 用户人均日分享次数，2013年12月是7月的3倍。社会化分享成为APP开发者的“武 器”，中国市场上TOP 100的APP（应用及游戏），55%具备社交元素，包括社会化 媒体账号登录和向社交平台分享。 ??2 3000元以上的高端设备并不小众，占比27%。高端设备用户需求多元化，更多的使用 资讯、导航、理财及导购类APP；他们也更爱玩重度游戏，人均单日游戏时长是千元 机的1.6倍。千元机用户则首选轻游戏入门，手机满足了他们最基本的娱乐需求。 ??2 2013年手机游戏人均日启动次数、人均日使用时长、单次使用时长都在增长，游戏所 占用的时间从“碎片化的”到“完整的”。 ??2 游戏分享席卷社交平台，在主流SNS平台占比最高达到48%。 ??2 2013年是手游IP元年，至年底TOP 100的顶级游戏中已有20%拥有正版IP。 ??2 国内iOS设备越狱比例，2013年底较年初下降了17个百分点，降至13%。国内用户对 最新的越狱版本持观望态度。 换机大潮：新增设备中六成是换机 ??2 2013年第四季度中国活跃的智能设备数量超过7亿，包括智能手机和平板电脑。 ??2 换机潮爆发：在2013年第三季度和第四季度的新增设备中，更换的设备占比分别为 56%和59%（其他是净增用户），换机在新增设备中的比例呈增长趋势。 数据来源： 友盟统计分析平台 .umeng4 数据来源： 友盟统计分析平台 .umeng 56% 59% 2013Q3 2013Q4 换机设备在新增设备中的比例 3.8 5 5.9 7 0 2 4 6 8 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 国内活跃设备增长趋势 单位： 亿 35% 22% 16% 27% 中国智能手机价格区间分布 1-999元 1000-1999元 2000-2999元 3000元+ 3000元以上的高端设备并不小众，占比27% ??2 综合活跃的Android手机与iPhone数量看，目前中国最多的智能手机是Android千元 机，占35%。 ??2 3000元以上的高端手机也不小众，占比27%，这其中八成是iPhone。 数据来源： 友盟统计分析平台 .umeng 强者愈强，垂直领域马太效应加剧 ??2 垂直领域“强者愈强”的马太效应加剧：2013年12月，生活助手、音乐音频、拍摄 美化等类别的APP，TOP 3应用的用户覆盖率在80%以上，与2012年同期数据一致； 并且TOP 3应用人均日启动次数同比都有增长，平均增长10%。 ??2 一方面，大型应用推广能力和渠道资源愈发强大，能够通过预装等渠道有力的拓展新 用户；另一方面，音乐、拍摄、视频等领域APP的增速在2013年放缓，新的开发者往 往寻找新的领域或更细分的领域进行APP开发和推广，不会直接抢夺大型应用已有的 用户。 0% 50% 100% 生 活 助 手 音 乐 音 频 拍 摄 美 化 视 频 播 放 健 康 医 疗 交 通 导 航 主 题 壁 纸 新 闻 资 讯 金 融 理 财 商 务 办 公 教 育 学 习 游 戏 旅 游 出 行 休 闲 娱 乐 图 书 阅 读 系 统 工 具 各类别TOP 3应用覆盖用户比例 （2013-12） 数据来源： 友盟统计分析平台 .umeng 2013增长较快的领域：新闻资讯、健康医疗、社交 ??2 2013年应用用户数量增长最快的5个领域（除游戏外）：新闻资讯、健康医疗、社交 网络、商务办公、交通导航。这些领域将为开发者在2014年带来新的机会。 ??2 有趣的是，社交网络类应用在2013年的用户增幅进入前三，新的方式（图片、Gif/短 视频）和需求（交友、婚恋、育儿等）在移动层面重新激活了“社交”这个关键词。 275% 220% 212% 202% 193% 157% 150% 140% 140% 110% 109% 107% 92% 91% 73% 新 闻 资 讯 健 康 医 疗 社 交 网 络 商 务 办 公 交 通 导 航 生 活 娱 乐 通 信 聊 天 拍 摄 美 化 教 育 学 习 图 书 阅 读 金 融 理 财 旅