大众传播媒介的议程设置作用.ppt

马克斯维尔·麦考姆斯; 作者简介： 马克斯韦尔?麦考姆斯（Maxwell McCombs），美国传播学者，是美国德克萨斯大学（奥斯汀）新闻学院教授，是对大众传播媒介的议程设置作用开展定量研究的主帅。 麦考姆斯不仅是议题设置功能理论的先驱人物，而且也长期在该领域从事研究，其成果丰硕。他独立及合作完成的相关论著有：《议题设置取向》（1981）、《总统选举中的媒介议题设置：主题、形象、趣味》（1981）、《议题设置：媒介解读、公众舆论、政策运作》（1991）、《新闻对世界图景的影响》（1994）等。）、《议题设置：媒介;;;关于议程设置假设的猜想：;;;;;;; 表3大体显示，在竞选运作的早期不能坚决表态的选民关注所有新闻。就主要新闻而言，选民对重要议题的判断与反映在所有新闻中的议题之间的相关性高于选民的判断与反映在??关选民所倾向的竞选者或政党的新闻中的议题之间的相关性。次要新闻也是同样。;议程设置效果的基本假设;;议程设置为什么发生; 它是Weaver在 “个人有了解周围环境动机” 假设的基础上提出的一个理论构念，用于表征个体具有的一种向新闻媒介主动寻求信息的倾向。 但导向需要的产生会受到两个条件的制约，一是议题与个体的关联性 （relevance），二是个体对于议题的不确定性 （uncertainty）。 高关联性与高不确定性条件下，导向需要最高；低关联性与低不确定性条件下，导向需要最低；在低关联性与高不确定性，或者高关联性与低不确定性条件下，将产生中等程度的导向需要。;;我们头脑中的图画;;;;;;; 谁设置了媒介议程？; “剥洋葱”这个比喻非常有助于理解所有这些其他议程与媒介议程之间的关系。 洋葱的各个表层代表塑造媒介议程的各种影响因素，而媒介议程是洋葱的中心。在休梅克与里斯的《中介信息》中界定了五个不同层次，这五个层次的外层是主流社会的意识形态，内层是个体记者心理。洋葱的中间各层描述的是新闻机构的行为与新闻业的规范，它们构成了新闻社会学。 ;;议程设置的后果;;;结论与启示;;;;;;;