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报纸广告创意设计策略谈 ? 日期：2004-10-26 16:52:10 来源：广告时代 ????有人断言，进入新世纪，特别是WTO的加入，中国报纸广告将出现新的变化。这种变化，一是报纸的广告经营工作将进行结构性调整，技术创新将成为报纸广告发展的主要特点；二是报纸广告的创意设计将随着市场的需求和变化而不断升华。 ????报纸广告作为一种向大众传播的讯息载体，成为人们接受信息、掌握信息、了解市场的主要途径之一，一幅成功的报纸广告设计作品，往往会引起社会公众的普遍关注。如果说广告表现力的重要性是普遍认可的，那么完成这一表现力的重要因素便是广告的创意设计。报纸广告创意的真正效果就是使读者在阅读报纸广告一瞬间发生惊叹，产生震憾力，立即明白其传递广告讯息，而且永不忘记，这就是报纸广告创意的真正效果。 ????报纸广告设计创意的方法????报纸广告设计的创意，最终目标与广告目的具有广泛的一致性，要使其达到这个目标，还必须有创意的物化过程及手法，将意念化的创意付诸现实，使创意理念变成具有现实价值。因此，报纸广告设计的创意，有自身的规律，从创意方法上讲，可以从以下几个方面概述： ????平中见奇--寓意的创意????有灵性的设计师能将司空见惯的现象经其别出心裁的处理而成为不可多得的表现形式，这就是设计师创意思维的结晶，由此种创意所设计的报纸广告能收到妙不可言的艺术效果。2000年中国第七届广告展的金奖作品《油条骨头》，宣传的是补钙产品的报纸广告，就是以平中见奇，简洁的意象、通俗的语言和风格，使此广告独具新意，与众不同。广告其主标题是“如果您的骨头像它一样”，该作品画面是一根油条，如此平凡普通的形象，真可谓“清水出芙蓉，天然去雕饰”。其 实，“如果您的骨头也像它一样”这是人人都能想到或想过的事情，但人人都没能把它说出来。而“油条骨头”把它作为报纸广告主题语，言他人所能言而未言，言他人所想言而未言。使其广告贴近读者， 贴近生活。该作品以独特的角度，选择日常生活中人人都熟悉的不能再熟悉的食物作为某些缺钙者骨质疏松的形象比喻，在这里真是平中见奇，新颖独特，更显得妙笔生辉。 ????以情示人--情感的创意????随着社会的发展，读者群的文化水平和审美能力不断地提高。许多设计师都已深深的体会到，报纸广告设计创意的情感能力，流通领域和消费群体逐渐从理性的世界走向感性销售的时代。报纸广告创意也开始从研究读者心理、社会文化来进行创造事件和情感。 ????最近，东信公司在《齐鲁晚报》上做的《接与不接》手机广告，以极其夸张的一男一女做接吻状的漫画头像特写作广告画面，隐喻手机的双屏显示功能使消费者在接与不接之间更易做出选择。广告作品含蓄深刻、耐人寻味，引起广大读者的感情共鸣，影响远远超越画面本身的表意；让其自然地表现中去接受事物及产生情感到认识信息目标。这就是以情示人和情感创意的文化新时代。 ????简明扼要--以理服人的创意????广告要创造出产品的销售力，最为直接的方式就是简明扼要以理服人。这种创意手法多注重于在立意上，在表现手法上多采用最具表现力的手法以造成报纸广告设计上突出鲜明的视觉印象 ，让读者过目不忘。这种创意特别体现了形象思维上的大胆与率直，而且往往是看起来简单的图形和文字，但却体现了设计师较高的概括能力和高超的表现技巧。《齐鲁晚报》发布过的中国网通、宽广系列（《全国八广展获奖作品集》），宽阔的高速公路，蜿蜒的古长城，空灵旷远的秀丽山水，画面恢宏，图形语言和文字语言相辅相成地准确表现出“由我天地宽”这一独特主题，让人一见即明，有非常强的视觉冲击力。 ????因此，这类报纸广告创意就是设计师用精炼、概括、明确有力的艺术语言，在极富夸张的形式中去创造艺术感染力。 ????报纸广告设计创意与审美????在报纸广告设计体系中，同一个广告可以由表达主题和内容确定后，选择什么样的图形、文字来表现，就要考虑到它们可能在读者心中引起的情感效应和审美效应等。例如齐鲁晚报2001年自身广告之一的《知寒知暖的良伴》衣篇。该广告采用衣服可以为人蔽体、可以御寒的概念，寓意报纸作为一种信息传播的载体，对人的日常生活而言，就像衣服一样不可或缺。作品广告主标题“知寒知暖的良伴”，简洁、贴切，不但切中主旨，而且将读者带进一种韵味无穷的文化氛围之中。 报纸广告制胜八大法则 ??2004-2-19 ? 医药保健品的广告宣传手段丰富多彩，像V26减肥沙淇主打电视垃圾时段，红桃K上车体广告，三株用宣传小报开路……每个成功的产品都有自己成熟的宣传手法。　　　但是并非每个企业都能采用电视广告、报纸广告等立体宣传攻势。报纸广告与电视广告相比，有费用低、阐述内容详尽、易于携带和保留等优势。所以对于中小企业或者以低成本运作的大企业来说，报