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北航《市场营销》在线作业一 北航《市场营销》在线作业一 试卷总分：100 测试时间：-- 单选题 多选题 、单选题（共 25 道试题，共 75 分。） 1. 市场营销中应该研究的是消费者的 A. 个人收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 货币收入 满分：3 分 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 满分：3 分 3. 服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是 A. 完全竞争 B. 完全垄断 C. 垄断竞争 D. 寡头垄断 满分：3 分 4. 潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。 A. 否定需求 B. 无需求 C. 不规则需求 D. 潜在需求 满分：3 分 5. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于 A. 分散性策略 B. 差异性策略 C. 集中性策略 D. 无差异性策略 满分：3 分 6. 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解 A. 现金流量 B. 投资回报率 C. 市场需求与企业成本 D. 企业产品的市场占有率 满分：3 分 7. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为 A. 互补品 B. 选购品 C. 条件品 D. 替代品 满分：3 分 8. 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是 A. 水平冲突 B. 垂直冲突 C. 交叉冲突 D. 特殊冲突 满分：3 分 9. 彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 A. 需求具有派生性 B. 需求弹性小 C. 需求波动大 D. 以上都对 满分：3 分 10. 一般说来，批发商最主要的类型的是： A. 经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表 满分：3 分 11. 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 A. 问题类业务单位 B. 明星类业务单位 C. 现金牛类业务单位 D. 狗类业务单位 满分：3 分 12. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于 A. 改进产品 B. 全新产品 C. 换代产品 D. 更新产品 满分：3 分 13. 产品需求的下降会导致该产品 A. 价格上升，销量减少 B. 价格上升，销量下降 C. 价格下降，销量上升 D. 价格下降，销量下降 满分：3 分 14. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的 A. 经济因素 B. 社会因素 C. 技术因素 D. 文化因素 满分：3 分 15. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于 A. 对商品知识有专门了解 B. 人数少 C. 服务要求高 D. 广告对购买决策影响大 满分：3 分 16. 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于 A. 产品策略 B. 定价策略 C. 分销策略 D. 促销策略 满分：3 分 17. 在成本加成定价法中的“加成”的含义是 A. 一定比率的利润 B. 一定比率的成本 C. 固定比率的利润 D. 固定比率的成本 满分：3 分 18. 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征： A. 成本高 B. 模仿者开始出现 C. 利润大 D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 满分：3 分 19. 在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的 A. 下降 B. 上升 C. 不变 D. 不确定 满分：3 分 20. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平 A. 越高 B. 越低 C. 不一定 D. 不变 满分：3 分 21. 当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标 A. 比较性 B. 提示性 C. 说服式 D. 告知式 满分：3 分 22. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 功能折扣 D. 津贴 满分：3 分 23