基于旅游市场学理论的江西省旅游客源市场分析.docVIP

基于旅游市场学理论的江西省旅游客源市场分析 陈小亮 江西财经大学旅游与城市管理学院 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 江西省具有丰富的旅游资源, 旅游产业发展迅速。本文依照旅游市场学理论对其国内外客源市场进行现状描述和数据统计分析, 论述其国内外旅游客源市场的特点和发展趋势, 以期对江西旅游客源市场和产品进行重新定位与开发, 并及时将其反映到旅游人才培养的实践当中, 为地方旅游经济的发展提供参考。 关键词： 江西省; 旅游市场学; 客源市场分析; 基金：江西财经大学校级科研项目青年课题“赣南红色旅游政策扶持研究” 旅游市场学是根据旅游业在市场发展中的运行规律, 对旅游业和旅游企业经营销售进行指导和研究的理论文本依据, 它涵盖了旅游管理专业的基础理论与实践案例, 其基本概念是研究旅游市场。旅游市场是旅游产品生产演变发展的客观结果, 它是在生产交换自行运作的基础上, 促使旅游产品供给侧和需求侧两者之间建立联系的客观条件。江西是我国的旅游资源大省, 境内自然资源丰饶富裕, 历史文化悠久深厚, 人文景观丰富多彩。近年来, 江西省的旅游产业体系建设取得较大进步, 进一步提升了产业竞争力, 从传统的自然观光为主导逐步转型为休闲、观光和创新型旅游齐头并进。但是, 江西旅游产业一直面临着多元化产业发展的竞争和融合的挑战。旅游作为新兴产业愈加受到各级政府部门的关注, 旅游产品更迭频繁, 高品质旅游产品不断得到创新发展, 大型旅游集团日益关注品牌铸造, 并不断加强营销推广, 国内各地旅游产业发展竞争愈演愈烈。在严峻的形势之下, 很有必要对江西的旅游客源市场进行分析和定位, 以期提升其产品的市场竞争力。 一、江西旅游市场开发潜力分析 1. 旅游资源丰富集中、品质高, 发展潜力巨大 江西省现有世界遗产地5处, 世界文化与自然双遗产地1处, 世界地质公园4处, 国际重要湿地1处, 国家级风景名胜区14处。主要旅游景区可概括为四大名山:庐山、井冈山、三清山、龙虎山;四大摇篮:中国革命的摇篮井冈山、人民军队的摇篮南昌、共和国的摇篮瑞金、工人运动的摇篮安源;四个千年:千年瓷都景德镇、千年名楼滕王阁、千年书院白鹿洞、千年古刹东林寺;六个一:一湖 (鄱阳湖) 、一村 (婺源) 、一海 (庐山西海) 、一峰 (龟峰) 、一道 (小平小道) 、一城 (共青城) 。经过多年的发展, 现有旅游景区 (点) 2500余处。其中, 国家A级旅游景区231处, 5A级旅游景区10处。当前推出了四条黄金旅游线路:五彩精华旅游线、红色经典旅游线、绿色精粹旅游线、鄱阳湖原生态旅游线。 2. 旅游区位优势突出 江西省位于中国东南部, 居近海内陆, 四周有浙闽粤湘鄂皖六省, 为长江、珠江三角洲和闽南三角地区的腹地。空间结构呈均衡态势, 与周边省会、重镇和港口均保持约六七百公里的直线距离。2016年全年建成了12个交通项目, 已有28个出省通道全部打通, 全省高速公路适宜通车里程已逾6000公里, 已然形成了陆路交通畅达、布局科学合理、空间自成体系的高速公路网。除此之外, 水运和航空运输便捷。可以说, 江西区位优越、交通便利, 国内外游客可以通过乘坐水陆空多种交通工具抵达江西旅游。 3. 旅游市场化效果明显 江西主要旅游景区均组建了旅游股份 (集团) 公司, 至2016年底, 江西已有星级饭店407家, 其中五星级饭店已达17家, 而且相当数量的实力雄厚的旅游经营开发企业已经有了一定根基, 拥有了一定规模的旅游市场份额。旅游设施的改善, 市场化程度的提高, 有力地促进了旅游业的发展, 吸引了国内外众多的游客来江西旅游观光。2016年, 江西全省接待游客总人数已经突破47095万人次, 同比增长22%;旅游总收入将近5000亿元人民币, 同比增长37.27%, 江西旅游经济再创新纪元。 二、江西省客源市场分析与定位 在传统的教科书中, 旅游市场细分是指旅游经营企业依照旅游者群体之间对旅游产品需求的差异性, 对旅游市场科学分类, 并从中择取目标市场的做法。参照现有统计资料, 可以从国际与国内市场两大块对江西旅游客源市场进行客源分析并进行科学定位。 1. 国际客源市场分析与定位 根据江西省旅游发展委员会的调研资料, 1979~2015年江西省接待入境国际游客数量总体上呈现出曲线式上升发展趋势 (图1) 。在几十年的旅游发展中出现了五个峰值, 即1986年、1990年、1997年、2002年和2011年, 与此同时, 因为诸多因素的影响, 不可避免的也出现了五个发展低潮, 即1987年、1989年、1998年、2003年和2008