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第34卷第7期 纺织 学 报 V01．34，No．7
ofTextileResearch
2013年7月 Journal Jul．．2013
文章编号：0253—9721(2013)07-0143—05
口
口口 牌个性维度在针织毛衫产品设计定位中的应用
沈 雷，张 帅，唐 颖，杨 小艺
(江南大学纺织服装学院，江苏无锡214122)
摘要针对我国针织毛衫产品设计定位和产品开发的不足，基于品牌个性对针织毛衫产品设计定位的作用，对
针织毛衫产品设计定位的要素进行新定义。在研究过程中，运用设计实践与实地调研相结合、文献基础研究、产品
定位诊断与测量的方式，构建品牌个性维度模型。总结出国内品牌个性维度中针对毛衫产品常用的维度，基于现
有的中国特色品牌个性维度量表中的仁、智、乐、勇、雅5个维度，建立针对针织毛衫产品的二次个性维度量表模
型，并运用到对针织毛衫产品结构类别进行特质描述的词汇总结中，表述出各类针织毛衫产品结构中的个性维度，
用以细化产品结构，明确品牌个性，最终准确地传达产品风格定位。
关键词 品牌；个性维度；针织毛衫；产品；设计定位
941．2
中图分类号：TS 文献标志码：A
ofbrand dimensionsin
Applicationpersonality
ofknittedwoolen
designpositioning sweaters
SHEN
Lei，ZHANGShuai，TANGYing，YANG
Xiaoyi
Textileand
(Collegeof Clothing，JiangnanUniversity，Wuxi，Jiangsu214122，China)
In
Abstract ofthe of and ofknittedwoolen
light inadequacydesignpositioningproductdevelopment
sweatersinour redefinestheelementsofthe ofknittedwoolen
country；thisstudy design
positioning
sweatersbasedontheeffectofbrand onthe ofthem．Inthe of
personalitydesignpositioning process
brand dimensionmodelwas combinedwith
research，apersonality developedbyusingdesignpractice
field research，andandmeasurementof market
investigation，documentdiagnosis product positioning．
Thedomesticbr
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