微博营销在医院营销中的合理运用.docVIP

精品论文 参考文献 微博营销在医院营销中的合理运用 汪　澜１　张海锋２通讯作者１．长江大学管理学院　湖北　荆州　４３４０００;２．荆州市第二人民医院　湖北　荆州　４３４０００ 　　【摘要】　近年来,随着微博营销被系统开发,在网络环境下,医疗在微博营销中的传播和定位成为当下医院进行的项目,本文综合分析了医院在微博营销平台上的优势和劣势、机会与威胁.在公立医院的营销和宣教中,组织好医院的微博营销与宣传,对于医院品牌宣传,营销推广帮助极大. 　　 【关键词】　微博;　医院;　营销;　品牌【中图分类号】R９５６ 【文献标识码】B 　　【文章编号】１００８－６３１５(２０１５)１０－０００２－０１　　 　　微博客的简称即是微博,是用户之间的信息分享和传播的平台,用户能够用web和各种客户端进行个人社区组建,通过１４０字更新信息,实现即时的分享[１].因为微博的操作具有高度的互动性和即时性,以及个性的表达,受到网民大众的欢迎.而医院的微博便是通过在微博上发布医最新动态、健康知识、行业资讯等内容,吸引听众或粉丝关注,达到医院影响力的扩大,树立医院形象与品牌. 　　１　医院微博的作用１．１　降低医院宣传成本微博在医院推广中属于自媒体平台,医院根据自己定位以及受众人群的需求编辑内容,举办活动.医院通过微博信息的传递和互动,能直接与患者对接,避免了传统媒体在传播时过于冗杂的途径,降低了传播成本.现