某某珠宝品牌 完整策划营销方案书.doc

珠宝品牌完整策划 公司命名● 母品牌命名● 子品牌命名● 网站命名与域名● 公司发展规划和品牌建设● 营销简述● 公司名：利博恒或者利诺恒珠宝公司 母品牌名： 中：诺尔 “诺”有“恒久”“可靠”“好”的意义联想，此外还传达了公司对品质和服务，以及品牌价值的承诺，对品牌形象塑造有直接作用。“诺尔”——品牌对您（顾客）的价值承诺；情人、亲人等赠礼人之间的情意承诺。 英①：noblernal[n?ubl?n?l] 由noble[高贵]+eternal[永恒]组合构成，意义非常清晰明白，不一定要多高文化才能懂，易于广泛传播。 英②：noer[n?uer] 是从noble[高贵]+eternal[永恒]中提取的超简洁原创词。 中英文名读音关联。中文名用字简洁，突出珠宝业特性，考虑音律和谐美妙、朗朗上口，并保证新颖独特而又不失规范稳重。名字意义联想积极美好，在清晰突出珠宝首饰特性的同时非常有包容性，因其稳重大气而能够适应长期发展之需。 另：中文名也可以考虑“英①noblernal”的直接音译，叫诺博尔诺珠宝。因为80年代生人现在已经成为结婚的最主要人群，而且用不了多久80生人将会成为很重要的中高端珠宝商品消费群；再有，品牌定位的目标消费群年轻学生、都市白领和年轻情侣都是比较追求个性和时尚的，所以品牌名不大“中规中举”并不会有消极影响，反而因为特别而受青睐。像“诺博尔诺”本身不是固定词组，但是这种原创型的名字如果读音非常顺、音律很好的话是很容易让人记住的，此时原创的唯一性可以在品牌塑造中发挥特别价值。 各子品牌名： （1）中高端消费水平学生:尔奇 (侧重个性时尚) （2）都市白领:尔纯（侧重高雅品位和意蕴） （3）年轻情侣:尔诺（侧重爱的永恒） 三个名字都考虑与英文词汇angel[天使]的谐音。 品牌形象宣传语：诺爱一生 网站名称：诺尔珠宝（不管品牌名是诺尔还是诺博尔诺都一样用这个网站名） 域名：（1） 或者 （2）或者 可以不用中间的- 另外，如果采用英文名noblernal的话，\ .cn 和拼音\ .cn以及公司名拼音\ .cn可以考虑都注册一下，避免以后有人注册来假冒本公司品牌网站。 说明：以上所有名字与域名均经查询确认可注册。 公司发展规划和品牌建设 本公司采用线下实体店和线上商城结合的方式，通过品牌特许加盟进行品牌推广和产品销售，发展全国连锁。打造一个国内知名、领军的珠宝连锁品牌不是容易的，要有成熟的规划。 珠宝连锁目前在管理模式和经营创新方面还是有缺失的，品牌的内涵也难以充分体现。在珠宝连锁模式下，各企业表现出来的是相对雷同的运作模式，从门面选取到店堂陈列、从人员促销到售后服务，惟一不同的是各企业在竞争中的价格差异和追逐，在消费者眼里，各连锁企业之间的区别仅仅是价格高低，差异化缺失使珠宝连锁一直处于价格竞争的低层次运作上。面对消费者越来越理性化、消费品牌化的趋势以及外资品牌大军的压境，国内珠宝连锁企业除了在内部机制完善的同时，必须实施品牌化、差异化的发展之路。 打造珠宝品牌简单来说有三大组成部分：服务品牌打造；款式品牌打造；盈利品牌打造。 打造消费者心目中的“服务品牌”和“款式品牌”，通过服务和款式来体现珠宝品牌的差异化赢得消费者，实现服务和产品的高度附加值，在消费者心中实现巨大的品牌价值。通过市场打造加盟商心目中的“盈利品牌”，使加盟商的利益得以实现，创造巨大的渠道品牌价值。 　　 打造“服务品牌”、“款式品牌”、“盈利品牌”三把“利器”，注重广泛的媒介传播（含广告和新闻传播）和大众（主要是加盟商、合作伙伴和消费者）的口碑传播，建立终端顾客（消费者）和渠道顾客（加盟商）心中最大的知名度、美誉度和忠诚度，稳固建立珠宝品牌在市场中的强势地位。 （1）服务的价值 随着珠宝行业生产技术和生产硬件的同质化程度提高，珠宝产品同质化等多种原因致使珠宝行业利润逐年下降。另一方面，以服务制胜的品牌仍然赚取超过行业平均利润数倍的超值利润，超值利润是品牌价值中的最重要部分之一。所以要做品牌就要做服务，再通过服务来赚取超值利润，从而实现品牌价值。做好服务最关键的是注意细节，于细微处见真诚，以细节制胜。 （2）挖掘消费需求，打造“款式品牌” 珠宝品牌与其“款式品牌”相当于其他行业中的“母品牌”与“子品牌”的关系，同时款式品牌是设计能力的反映，所以款式品牌也是珠宝品牌的核心竞争力的体现和核心优势之一，属于产品的“硬件”范畴，要长期做顶尖的珠宝品牌，做好“款式品牌”是必经之路。 例如：DTC“绝配”和“惹火”系列在消费者心中的款式地位是非常高端而又知名的，“绝配”和“惹火”等款式的成功也是造就DTC在中国珠宝行业的巨大影响力和号召力的重要原因之一。 既然“款式品牌”对打造“顶尖珠宝品牌”如此重要，那如何去打造知名的款式品牌呢？答案是：建立“款式经理制