燕京啤酒奥运营销框架方案.pptVIP

燕京啤酒2006年奥运营销框架 整体思路 问题解读 奥运营销的阶段划分 燕京啤酒的奥运营销处在哪个阶段 奥运营销的本质是文化营销、借势营销 奥运营销的核心是建立关联性 燕京奥运营销分析 奥林匹克的品牌核心是什么? 北京奥运会的核心理念是什么？ 燕京啤酒品牌分析 三者的结合点是什么? 奥运营销2006行动规划 如何实现竞争区隔？ 支撑三者结合点的元素有哪些？ 行动规划（如何将这些结合点运用到推广工作中？） 目录 问题解读 燕京啤酒奥运营销分析 2006年奥运营销行动规划 课题解读 奥运营销的阶段划分 课题解读 借势营销 奥运会是厂商借助世界、政府、国民、股东、消费者等利益相关群体的热点 如何借助各方的关注，将企业自身宣传出去是主要命题 文化营销 企业与奥运的结合，不是促销机会、争夺直接市场分额的结合，而是企业文化与奥林匹克文化、精神，北京奥运会文化、精神的结合 奥运营销的最大目标是提升企业品牌与体育精神的融合，丰富企业的整体品牌形象 拉动对企业产品的认知，也是奥运营销的目的之一。 课题解读 搭建品牌三角，建立关联性 目录 问题解读 燕京啤酒奥运营销分析 2006年奥运营销行动规划 奥运营销分析-奥林匹克品牌分析 品牌精髓:奥林匹克主义 是“一种精神形态”、“信条”、“青年们崇拜的对象” 基础:崇尚奋斗、蔑视危险，热爱祖国、慷慨、骑士精神 中心思想：人的和谐发展；强调人的和谐发展关