乐山电视台首届整装节活动方案.docxVIP

乐山广播电视台首届整装节活动背景房地产楼市产品体系大致会经历三个时代：毛坯房时代、产品化精装修时代以及生活化精装修时代。所谓生活化精装修即是指在装修设计之初便融入人性化考虑，放大精装房的人居属性，从而达到“舒适人居”的目的；PINGO国际集团以互联网的思维做家装，通过互联网将家装行业整合起来，从用户角度出发，把整个家装打包成一个产品卖给客户。PINGO国际全力打造泛家居O2O平台，通过线上平台和线下多家服务中心的连接，做到“去品牌、去中间商”，真真正正实现“F2C”商业模式，让消费者享受实惠便捷的整装服务体验；“整装”就是生活化精装修时代的要求，住户无需自购主材、购买辅材、监管工人等，从而实现拎包直接居住。可以满足在互联网时代用户对装修更简单、性价比更高、交互体验、智能化需求。乐山首届整装节的举办，使广州托美尔装饰集团（乐山分公司）在乐山所有业主的脑海里留下深深的印象。我们希望通过举办本次“整装节”，向消费者传达更轻松的装修模式4.0装修时代，真正解决客户的痛点，为消费者减负。解放新一代青年，传递家装正能量。活动营销思路及目的借乐山电视台首届整装节活动完美诠释，不同阶段满足各种需求，通过乐山电视台的宣传，达到舆论热点的目的；制造活动节日气氛，让“整装节”真正成为一个文化节日，在业内扩大品牌影响力。活动不仅面向有房业主，也面向所有市民，有力提升品牌知名度；通过活动实现老客户维系，并通过老客户最大化的实现老带新成交，冲刺住宅成交和商业客户增量；通过首届整装节活动噱头实现现场的客户邀约，利用最大程度的吸引客户，最大程度满足案场客户需求；利用或嫁接各类型资源客户，实现活动预期目的的同时实现多类型渠道传播；配合活动，制定营销政策，爆破当季业绩产值。活动时间及地点活动时间：2016年7月9日活动地点：高铁站至乐路 万华国际 四、活动执行1、活动筹备期（1）筹备日程表 A、前期筹备：6月14日——6月25日确定活动方案及签批；确定活动执行单位，完成活动的细节商定；活动推广主题及画面确定，活动相关物料设计。B、活动推广：6月22日——7月5日完成相关广告发布；线下推广渠道执行；自媒体推广渠道执行。C、客户邀约：6月25日——7月8日各项目置业顾问提前一周电话或短信邀约老客户；资源客户通过跟渠道合作商以及公司员工进行邀约；D、会场布置及物料准备：提前1天入场搭建，提前3天完成相关物料准备。（2）活动筹备人员分配活动总负责人：肖正军、周鼎立第一组：节目策划组 负责人：活动公司、李巧珑职责：a、完成方案确认； b、物料准备；c、准备好主持人的形象设计及台词。第二组：音乐、舞台布置组 负责人：活动公司、李巧珑职责：a、落实舞台、音响等设备正常运转，及一切后勤保障问题；b、负责演员演出时音乐的播放要求；c、组织正常拍摄工作；d、活动开始前座椅的摆放，各座位的落实；e、舞台布置及会场布置；f、相机的落实。第三组：纪律剧务组 负责人员：活动公司职责：a、协助道具组安装相关设备及舞台布置；b、维持活动现场秩序，处理会场紧急情况；c、演员演出时所需道具的摆放；d、供其他项目组紧急调派，协助其他项目组完成工作，保证活动取得圆满成功。第四组：网络推广组 负责人员：刘鸿先、李巧珑、邬珊职责：a、配合现场活动前后进行软文撰写及画面设计；b、媒体的邀约以及活动后续跟进。A、客户签到：（1）签到地点：精装小跃层样板间外木地板（2）签到方式：客户到访后签到领取抽奖券，同时可参与样板间拍照并换取水果礼包券，客户凭礼包券在售楼部现场领取水果礼包。客户签到领取抽奖券：老客户：客户到场后签到，扫描项目微信二维码并领取项目商业宣传DM单和抽奖券，客户领取1张抽奖券；商家客户、资源客户、其他客户：到场后签到，扫描项目微信二维码并领取整装节和项目商业宣传DM单和1张抽奖券。自然到访客户：到场后签到，扫描项目微信二维码并领取整装节和项目商业宣传DM单和1张抽奖券。客户样板间拍照换取礼包券：客户参与现场拍照并转发微信朋友圈“万华国际携手乐山电视台举办乐山首届整装节，38套整装样板房正式开启！”，工作人员派发礼包券一张。客户凭借礼包券到售楼部指定换取点进行兑换。B、客户入场：按照相关工作人员引导进场分区就坐并等候相关节目开始（根据客户属性进行分区入座）。C、候场阶段项目宣传：置业顾问内外场宣传+主持人口播+项目视频播放+整装节装修效果图D、现场布置图：活动总控图第一部分 签约抢定流程一、活动现场流程：1、14:30所有到场客户凭邀请函及微信报名发入场礼品。随后由业务员、设计师带领介绍整装工艺和产品简介2、15:00：主持人出场请宋闯、舒妹儿主持，宣布活动内容（限量38套）以及签单礼品；简单介绍PINGO国际集团及整装优势。3、15:45现场互动游戏环节主持人与现场业主互动有奖问答，问