2010南非世界杯带来的营销随感.docVIP

2010南非世界杯带来的营销随感 2010南非世界杯带来的营销随感 黄志东/博锐管理在线　2010年7月5日 2010南非世界杯，虽然远在千里，虽然中国队没有资格参加这次“高考”，但丝毫没有影响“全民足球热”。笔者作为一个伪球迷，也来凑个热闹，谈谈2010南非世界杯带来的营销随感。 “内讧门”，上届亚军法国队带着耻辱打道回府 法国队，在南非世界杯1/16小组晋级赛上，以3战1平2负仅进1球（0：2不敌墨西哥，0：0平乌拉圭，1：2不敌南非），小组垫底惨淡出局。 作为上届亚军的法国队，“高卢雄鸡”早早提前打道回府，他们从南非的唯一收获就是一个接一个的“耻辱”，而这一切皆因“内讧门”。阿内尔卡、里贝里、古尔库夫、埃夫拉，球星云集的法国队，这些在俱乐部中呼风唤雨的球星足以让对手感到畏惧。但是，由于“内讧”，他们的表现机械、拖沓、单打独斗且毫无美感。最终，法国队只能是出来南非 “打酱油”。 营销随感：团结就是力量，团结就是希望，这是一条颠扑不破的真理！不管是足球还是营销，都需要一个团结的、优秀的团队。只有团队协作、信任沟通、激发潜能、超越自我等精神被一个个激活，才能够有足够的信心、足够的力量达成共同的目标与任务。堡垒最怕从内部攻破! 一盘散沙的队伍，必然是人心涣散，勾心斗角。如电影《天下无贼》所云：人心散了，队伍不好带了。确保营销（项目）成功，保持队伍的完整性、专业性还有稳定性都是非常关键的。 面对“高卢雄鸡”带着耻辱打道回府，只能遗憾送他们一首《跟往事干杯》之歌：也许那伤口还流着血，也许那眼角还有泪……请与我举起杯，跟往事干杯！ 朝鲜，仅有“血性和韧性”是不够的 朝鲜队，在南非世界杯1/16小组晋级赛上，以3战3负仅进1球，小组垫底惨淡出局，更是彻底破碎了赛前的“冠军”美梦。 在朝鲜队与巴西队的首场比赛，朝鲜队仅输两个球，攻进了巴西队一个球，证明朝鲜民族性格中的那种“血性和韧性”，赢得了巴西队和全球观众的尊重——“虽败犹荣”赞扬朝鲜队。 但是，接下来朝鲜队“噩运”不断：居然以0：7败北葡萄牙，0：3不敌科特迪瓦。靠精神胜利法踢球解救不了朝鲜，哀兵必胜法则，在残酷的世界杯比赛中行不通的。朝鲜精神堡垒倒塌，是“杯具”更是必然。 营销随感：不管是足球还是营销，仅有“血性和韧性”是不够的，一定要有真才实学，过硬的技艺！而“梦想成为冠军”是好样的，但多多少少有狂妄和夜郎自大之嫌。 毛主席老人家告诉我们“战略上藐视敌人，战术上重视敌人”，但是当精神力透支后，面对强大的对手，技不如人，只能够是被“暴打”，“梦想成为冠军”更是“南柯一梦”。我们需要“血性和韧性”营销，但是市场竞争不相信眼泪，需要的是专业+敬业；需要是理性的对决。惨败结局值得同情，但更需要自我提升与蜕变。 卫冕冠军意大利队提前出局，没有永远的冠军 意大利队，在南非世界杯1/16小组晋级赛上，以3战2平1负进4球，小组垫底惨淡出局。年龄老化的卫冕冠军在进军本届世界杯之初就不被看好，但很少有人会料想到它在仅仅三场比赛之后，未尝胜绩即打道回府。 从卫冕冠军到小组不能出线，意大利人的堕落仅仅用了四年时间。网络上流传这样的搞笑“戏贴”：意大利队的经历告诉我们，就算是高考状元，重读四年后再考一次，也未必能够上一本线。 营销随感：卫冕冠军意大利队提前出局，再一次说明：从来胜败乃兵家常事，没有永远的冠军！只有永远的、不断争取冠军的队伍！ 市场群雄逐鹿，竞争风云变幻，群雄轮流坐庄, 只有永远的江湖，没有永远的“老大”。“永不满足、永不停步，不断进取”的精神，才是真正的营销精神。 葡萄牙被“斗牛士”刺倒，个人英雄主义难取胜利 葡萄牙＆西班牙，南非世界杯最后一场1/8淘汰赛，这绝对是世界杯迄今最昂贵、最豪华的一场对决（两队所有球员的身价相加足足有9.3亿欧元之多）。 虽然，西班牙在2010南非世界杯预选赛上，十战全胜，轻松出线，被称为“预选赛之王”，但是其近3届世界杯均未能进入8强。因此，赛前几乎所有球迷都一致看好C罗领军的葡萄牙。 最终，“斗牛士”西班牙队凭借比利亚的进球“一剑封喉”，以１：０击败强大的葡萄牙队进入８强。葡萄牙队输掉了自己的生死战，雄心勃勃的葡萄牙队只好遗憾地告别南非。C罗（9400万先生）“世界第一”表现平庸，成为南非世界杯的匆匆过客。 营销随感：俗话说，兵熊熊一个，将熊熊一窝。葡萄牙队之“死”，是奎罗斯主帅用人无方，战术安排不当所致——奎罗斯过于依赖C罗，几乎就是全队在为皇马球星服务。两支球队大牌云集，可是C罗却是“一个人在战斗”。他们的失败也宣告着，足球场上个人英雄主义的破产。 营销不要“孤胆骑侠”，那种个人英雄主义式的单打独斗，早已进入尘封的历史。 “合力才能凑出和弦”——产品策划、技术开发、采购、生产、营销、财务、人事等各环节，各部门须在增进企业整体利益的共同目标下，协调一致