员工福利存漏洞 管理克莱斯勒遭遇诉讼风波.docVIP

员工福利存漏洞 管理克莱斯勒遭遇诉讼风波 ??? 一个由前克莱斯勒公司员工组成的团体向韦恩郡巡回法院起诉戴姆勒-克莱斯勒集团和赛伯乐资产管理公司，要求它们赔偿因克莱斯勒汽车公司破产给自己造成的损失。 ??? 这起集体诉讼案的原告超过450名，他们都是在2009年克莱斯勒公司重组过程中失去养老金的员工与管理人员。 ??? 因为他们的养老金属于克莱斯勒公司自设的福利政策，故不能受到美国联邦政府下属保险公司Pension Benefit Guaranty Corp的保护，此外，新组建的克莱斯勒集团有限公司没有继承这一政策。 ??? 戴姆勒-克莱斯勒公司于2007年将克莱斯勒汽车公司卖给赛伯乐资产管理公司，后者运营克莱斯勒汽车公司，一直到2009年克莱斯勒汽车公司破产。 ??? 来自Farmington Hills的Sheldon Miller与来自Birmingham的Mayer Morganroth担任原告辩护律师，他们表示会竭尽全力帮助原告讨回应得的养老金，并申明此次诉讼不会针对新成立的克莱斯勒汽车公司。 ??? 此外，赛伯乐资产管理公司发言人Peter Duda向媒体表示，公司暂时不会对此诉讼发表观点。 ??? 2009年4月30日，陷入困境的克莱斯勒公司发表声明宣布申请破产保护。美国三大汽车巨头中规模最小的一家——克莱斯勒在纽约申请破产保护，旨在精简该公司的业务运营，并通过与意大利汽车制造商菲亚特 （FIat）结盟等方式来削减公司债务和进行重组。 营销（Marketing） 什么是营销 　　营销(台湾称为：行销）是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。 　　营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利在：便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。 根据杰罗姆·麦卡锡在《基础营销学》下的定义：营销是指某一组织为满足顾客而从事的一系列活动。 营销学中的主要概念 　　包括市场细分（segmentation）、目标市场选择(targeting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求 (wants)、需求(demand)、市场供给品(offerings)、品牌(brands)、价值和满足(value and satisfaction)、交换(exchange)、交易(transaction)、关系和网络(relationships and networks)、营销渠道(marketing channel)、供应链(supply chain)、竞争(competition)、营销环境(marketing environment)和营销策划/方案(marketing programs)。这些术语构成了营销职业的词汇库。 营销的主要过程 　　营销的主要过程有： 　　（1）机会的辨识（opportunity identification）； 　　（2）新产品开发（new product development）； 　　（3）对客户的吸引(customer attraction)； 　　（4）保留客户，培养忠诚(customer retention and loyalty building)； 　　（5）订单执行（order fulfillment）。 　　这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的。如果哪个环节出了问题的话，企业就会面临生存危机 。 营销的终极使命：追求利润最大化 　　营销已经是一个如此耳熟能详的词汇，或者说任何一个稍具规模的企业都会有这样一个部门或者专门的队伍。然而营销到底是什么？营销对于一个企业的意义何在？我们如何看待营销在整个企业发展战略中的位置？ 　　在网上流传的一个关于“中国十大最烂专业”的帖子中，市场营销赫然在列。毕业生很难找工作显然是其最大的理由。市场营销，一方面极受企业重视，几乎被所有老板列为企业最核心的部门；另一方面，该领域里的所谓专业人才们却茫然找不到自己的位置，被社会和各种各样的正式与非正式组织边缘化。套用营销里面最为热门的术语，就是营销人员们，包括营销本身，都存在“定位”不清晰的问题。 　　这个问题在房地产行业里肯定是同样显著的。我们每天都在忙忙碌碌地看地、做经济测算，考察市场、研究建筑和户型，包装推广以及销售，也许这些都归属营销部门，也许被切分成环节，营销只是其中一部分，但我们大多数的营销人员，以及率领营销人员的主管以及指挥他们的老板和总经理们真的未必有一个清晰的概念： 营销