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工业设计相关 设计中的符号学 工业设计相关27 设计中的符号学 [摘要] 运用符号学原理，探讨符号设计工作的性质。并指出设计中符号具有认知 独特性。设计中对符号的运用有直接和间接之分，阐述了对符号学的研究将帮助设 产品—环境—社会—自然之间的关系。 1. 符号学与设计 符号学(Semiotics)是研究符号系统的学问，最早是本世纪初由瑞士语言学家索绪 家和实用主义哲学创始人皮尔士(Pierce)提出的。前者着重于符号在社会生活的意 后者着重于符号的逻辑意义，与逻辑学联系。大约从本世纪60年代开始，符号学才 究。现在符号学已经成为一项科学研究，其理论成果也已经渗透到其他诸多学科之 系密切。设计这个词来源于拉丁文的Designare，意思就是画记号。现在被普遍采 是做记号的意思。研究和运用符号学的一些原理来帮助设计人员“做记号”，不能 的一条重要的途径。 符号的起源是劳动。早在原始社会，人们就有了实用和审美两种需求，并且已经开 动，以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活。从我们祖先的结绳记事到歌舞图腾， 序的信息符号。 符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段，表现为有意义的代码 符号这一概念的外延相当广泛，设计中的符号作为一种非语言符号，与语言符号有 学对设计也有实际的指导作用。通常来说，可以把设计的元素和基本手段看作符号 加工与整合，实现传情达意的目的。 2. 设计中符号的特性 2.1　认知性 　　 设计中,认知性是符号语言的生命。例如，我国的几大银行的标志都采用中国古钱 因为古钱币能够准确地传达金融机构这一信息，具有极强的认知性。如果一项设计 让人不知所云，那它就完全失去了意义。 2．2　普遍性 　　 现代设计是为大工业生产服务的，设计作品会在大众中广泛传播。设计的符号语言 能为大众所接受。设计人员常常遇到这种情况，自己花了很大功夫做出的东西，却 设计者也许会抱怨客户欣赏水平不够，其实有时客户比设计者更了解受众。设计者 网站导航 工业设计相关27 页码，2/3 file://F:\tupian\工业设计相关27.htm 2004-6-7 户、消费者都能理解的设计语言，才能更好地完成设计任务，符号的普遍性这一特 的标牌设计中体现得尤为充分。如公共卫生间的男女标识，相信不论男女老幼，文 分辨。 2．3　约束性 任何语言都只在一定范围内被理解，只有具备有关文化背景的人才能接受到该符号 符合特定背景的符号才能在这一范围内被接受。比如，德国招贴艺术大师冈特·兰 作品中常出现“土豆”形象，对于不了解德国的人来说，可能看不懂作品所要表达 “土豆”对于德国人的特殊意义，才能够明白设计者对土豆如此钟情的原因。 2．4　独特性 　　 符号一般强调“求同”，这样才容易被理解。但是，在设计中“求异”常常是关键 容，前者绝对是更值得深究的。同样是针对一个主题，我们必须找出与之相关的尽 才能创作出与众不同的作品。 3　符号在设计中的运用 设计中对符号的运用有直接和间接之分。从某些作品中可以直接找到符号性的元素 却似乎很难发现符号的存在，但这并不意味着这些设计与符号无涉。实际上符号是 据需要作用方式不同而已。这里可以分三种情况来考察这个问题： 第一，对符号的直接运用。作品本身就是以符号的形式出现的。比如标识类设计， 为基础，以达意为生命，强调小而精，因此被浓缩得几乎等于符号本身。北京200 运用奥林五环色组成五星，相互环扣，象征世界五大洲的和谐、发展。图形好似一 利用中国传统吉祥图案“中国节”，传达出北京奥运这一信息；中国电信标志，以 国传统图案“回纹”作为基础，形成三维立体空间图案，形象地表达出科技、现代 特点；著名的电器品牌康佳电器的标志更是简洁取胜，“KONKA”字首“K”、显像 何色块的变化组合中得以实现，表现出鲜明的行业特色和独特的企业文化。在这类 把几个元素巧妙地组合起来，然后将其简化，得到类似符号的图形，也就是将图形 视觉语言。 第二，以符号为基本元素的设计。这里的符号可以理解为具有既定含义的图形或实 设计中运用较多。图4（缺）以“工作是快乐之本”为主题的两副招贴设计，用标 而这种符号在网络上非常流行，观者自然心领神会。图5（缺）运用电灯泡、黑与 加品味就能顿悟猛醒。这些作品中设计师对符号的熟练运用令人叫绝。 第三，作品中含有符号性的因素。并非所有设计中符号都是明显存在的。相反，大 的方式传达信息，而符号本身则藏在幕后。换言之，符号可以是一种态度、一种行 场等等，通过有形的、有效的载体表现出来，而寻找这种载体的过程就是设计。武 计，其中安排四个真人大小、体现地方特色的雕塑可谓颇具匠心。虽然设计界对此 老百姓是普遍接受的。身为武汉人，谁没有过急切地盼着一碗热干面端上桌，还不 工业设计相关27 页码，3/3 file://F:\tupi