新媒体营销视域下中国传统纺织产品形象构建难题及应对策略--以传统苎麻夏布纺织品为例.pdfVIP

２０ 14 年12 月 第6 期（总171 期） 轻纺工业与技术 专题与论述 新媒体营销视域下中国传统纺织产品 形象构建难题及应对策略 ——— 以传统苎麻夏布纺织品为例 于红梅 （江西服装学院，江西 南昌 ３３０２０１ ） 【摘要】针对中国传统纺织品在国内市场上的营销困境与产品形象欠佳问题，提出了结合当下新媒体营销为主流的 媒体宣传推广手段，紧紧围绕媒体宣传原理，以科学数据指导产品开发为准则，构建更加符合当今人们消费观念及购买 习惯的传统纺织产品形象。给出了中国传统纺织品进行新媒体营销的战略性方案，拟为传统纺织品品牌或企业开拓新 的营销模式提供参考。 【关键词】新媒体营销；中国传统纺织产品；形象构建 Doi:10.3969/j.issn.2095-0101.2014.06.022 中图分类号：F713.3 文献标识码：A 文章编号：2095-0101（2014 ）06-0052-03 中国传统纺织产品具有人文内涵与材质个性，是材 统纺织品的形象构建进行研究，既是实践中传承发展我 料、地域、民俗和情感的综合体。目前互联网和计算机科 国传统纺织品的迫切需要，也是电子商务营销中产品形 技的不断发展，将传统产品也带入了新媒体时代。以互 象策略现实要求。 ＩＰＴＶ 、手机媒体、博客和ＳＮＳ 联网、物联网、微博、微信、 １ 研究的意义及价值 社区等为代表的新媒体对企业和消费者的影响力越来 越大。新媒体既为企业的产品营销提供新的手段和方 １．１ 意义 式，也给中国传统纺织品营销策略带来了新的挑战，对 新媒体营销在传统纺织品品牌化传播中的应用前 于倚重产品体验的传统纺织品企业来说尤其如此。近年 景具有效率高、传播范围广的优势，有利于传统纺织工 来，我国一些现代纺织企业纷纷运用新媒体进行营销推 艺的传承、创造性应用与发展。新媒体在我国传统纺织 广，扩大了产品销售范围和竞争力，如罗莱、富安娜、紫 产品营销方面也存在待突破的难题，从其特殊主体、内 罗兰、水星和梦洁等。它们的探索和经验越来越促进传 容、渠道和受众等方面探讨如何构建适用于新媒体的产 统纺织产品的营销方式转变。作为一种当代事物，尽管 品形象策略，一定程度上充实传统纺织产品形象构建理 新媒体在产品销售中有着广阔的应用前景，但新媒体在 论研究。 我国传统纺织中的应用还不够成熟。虽然有一些企业在 １．２ 价值 运用新媒体进行产品推广过程中取得了一些经验，但这 传统纺织品产品形象构建不仅应在新媒体技术表 些做法是否适用于依赖顾客体验的传统纺织产品？新媒 现层面下功夫，而且要从美学、消费科学和心理学等方 体对传统纺织产品营销带来什么影响？传统纺织产品如 面研究产品形象，更要借助新媒体，抓住信息化和网络 何利用新媒体进行产品营销和市场扩张，提高市场占有 化不断变化的新形势，实现传统纺织品虚拟体验的新发 率？这些问题是传统纺织品如何适用于电子营销的重要 展。 研究课题。鉴于此，本课题研究对新媒体背景下我国传 １．３ 提出的研究计划的实际意义 本研究结合新媒体营销的主流形势，就传统纺织产 收稿日期：２０１4－10－14 品运用新媒体，构建相适应的品牌形象进行实证研究。 基金项目：江西服装学院校级课题《虚拟现实技术在实体江