构建富有创意的媒体新型公益模式--从深圳报业集团看党报集团的社会责任.pdfVIP

探索与争鸣 NEWS RESEARCH 构建富有创意的媒体新型公益模式 ——从深圳报业集团看党报集团的社会责任 □ 梁金河 【摘 要】文章结合传统媒体在转型过程中面临社会责任多项选择的实际，以走在改革前沿的深圳报业集团为 基本范例，全面详细地介绍了他们在做好引导主流舆论的同时，积极发展社会公益和文化事业，推动社会性关爱行 动、全国文化产业升级发展和城市创意工作的经验及做法，这些做法取得了巨大社会效益的同时，也提供了一些可 借鉴和探讨的共性经验。 【关键词】构建；创意；公益模式 由深圳特区报业集团和深圳商报 一、把关爱活动创建成富有新意的 文明建设的亮点和有效载体，也将对 社合并组建的深圳报业集团正式成立于 城市公益模式 全国的精神文明创建工作产生积极影 2002年9月。集团成立11年来，在进一 由深圳报业集团主要参与的深圳 响。” 步确立党报主流媒体的地位、推动两个 关爱行动，已成为深圳精神文明建设的 1. 关爱行动的模式定位：媒体成为 文明建设等方面，作出了积极的贡献， 亮点和著名品牌。自2003年起，深圳报 直接承办方 并多次得到中央、广东省有关部门的肯 业集团负责承办了由市文明委主导的深 深圳关爱行动具有着独特的组织 定和勉励。东方风来，满眼春色。走过 圳关爱行动，10年来，已经组织、动员 模式，那就是政府倡导，媒体承办，全 了11年的光辉历程，深圳报业集团旗下 社会各界开展了13000余项关爱活动， 民参与。深圳关爱行动在组织模式上进 现已拥有《深圳特区报》《深圳商报》 吸引了上千万人次参加，培育和宣传了 行了大胆创新，以党报集团为主体进行 等10报6刊17大系列网站、2大出版与图 走向全国的精神文明和道德典范，如丛 承办。负责关爱行动日常运作的具体办 片社、3大科技印务与发行中心、2大文 飞、孙影、郭春园等一大批爱心人物， 事机构——深圳市关爱办，就设在深圳 化创意与文化展览机构。集团出版的各 推出了“感动深圳”晚会、深圳“募师 报业集团，该机构同时接受深圳市文明 类报刊占了深圳地区平面媒体市场的绝 支教”行动、幸福人生大讲堂等一系列 办和深圳报业集团的双重领导。这一模 对份额，现已成为集报刊出版、网络媒 品牌公益项目。 式既保证了地方党委与政府在社会救助 体、地铁传媒等于一体的综合型、跨领 “用爱拥抱每一天，用心感动每个 体系中的掌控地位，又与以往那种运动 域、多媒体传媒产业集团。 人”。10年前，深圳市开始在每年的农 式的、政府包揽一切的社会救助模式形 深圳报业集团在做好引导主流舆 历春节前后，在全市组织开展一次“深 成明显区别。一方面，新闻媒体既是活 论、促进文化事业发展的同时，积极 圳关爱行动”，每次集中活动历时3到5 动的宣传者，又是活动的组织策划者， 发展社会公益事业，推动社会性关爱 个月。后来，这项活动通过逐步完善， 凝聚了社会力量，锻炼了自身队伍，树 行动、全国文化产业升级发展和城市 现已成为深圳市永不落幕的常年性社会 立了新闻媒体的良好社会形象；另一方 创意工作，承担了大量的新环境下社 性公益活动，并成为深圳活的文化、新 面，全市各企事业单位、社团组织、市 会责任并取得了巨大的社会效益。有 的城市文明坐标。关爱行动已被中央文 民群众，纷纷自发地参加到爱心大合唱 些经验值得借鉴和探讨，现从三个方 明办定位