第四媒体的传播优势与固有弱点.pdfVIP

第6卷第4期 滁州学院学报 V01．6No．4 2004年12月 JOURNALOFCHUZH01JIJNIVERSITY Dee．2004 第四媒体的传播优势与固有弱点 汪 勇 晋 群 (滁州日报社，安徽滁州239000) 摘要： 随着世界进入网络时代，第四媒体迅速崛起，并对传统媒体产生了前所未有的冲击。虽然第 四媒体有它的传播优势，但也有它的弱点，因此，报纸、广播、电视等传统媒体不会消亡。 关键词： 第四媒体；崛起；传播优势；弱点 中图分类号：G206 文献标识码：A 二十世纪九十年代，随着以多媒体信息工 一是全球性和开放性，这也是网络媒体最为 程、数字化光纤电缆和国际互联网为标志的信息 引人注目的特性。虽说支持全球范围传播的技术 高速公路的建立和飞速发展(美国政府于1993工具并非发端于网络媒体，如报纸、电话、广播、 年正式将建设信息高速公路设想列入国家实施 电视也都可以在不同的效率水平上做到全球传 计划)，世界进入了网络时代。随之，第四媒体迅 播，尤其是借助于通讯卫星更能在一定程度上提 速崛起，以前所未有的势头猛烈地冲击着传统 高这种效率水平，但就因特网支持的传播所能达 媒体。 到的范围及其不受时空限制而言，网络传播更具 一、关于第四媒体的传播优势 全球性，也才可以称得上是真正的全球性媒介。 与报刊、电台、电视台这三大传统媒体相比， 而这种全球性同时又表明了网络媒体具有一种 被称为“第四媒体”的网络媒体的确具有难以企 很强的开放性特征——从技术层面上讲，因特网 及的优势。它不仅吸收了三大传统媒体的一些长 不存在“中央控制”的问题，它不可能由某一个 处，如报纸的便于阅读和收藏、电台的传播迅捷 国家或某一利益集团通过某种技术手段来完全 和简略、电视的视听合一和现场直播等，将电脑、 控制它，也很难用各国的社会结构等因素来分割 声像、通讯技术融为一体，而且对计算机、电视 它的传播领域。 机、录音机、电话机、传真机等多种通讯和传播工 二是高速度和海量化。报纸需经排版、印刷、 具的优点进行了较为科学的整合。使之具有了信 发行方能与受众见面，广播和电视在一个时间段 息的综合性和丰富性、充分的互动性和开放性、 又只能播出一个节目，而网络媒体却可以通过 信息传递的快捷与超时空及信息发布的海量化 “比特传播”在网站上随时发布新闻进而最大限 和灵活性；同时它较多地运用对话式、散发式的传 度地缩短新闻从媒体传到受众所需的时间，其传 播方式，极少运用独白式、灌输式的传播方式；它可 播速度真正做到了以分、秒为计算单位。如：1999 以24小时不问断地发布信息，根本无需“截稿时 年5月8日，以美国为首的北约悍然轰炸我驻前 间”这一概念，且发布速度不是以天、时而是以分、 南斯拉夫大使馆，仅仅13分钟后，全球最大的搜 秒计算。所有这些，都令传统媒体望尘莫及。 总体而言，相对于传统媒体，网络媒体可以 说具有五大优势(或称特点)。 界的消息。众所周知，报纸、广播和电视的信息容 收稿日期：2004—08—12 作者简介：汪勇(1973一)，男．安徽枞阳人，滁州日报社编辑。 量非常有限，而网络媒体由于是真正基于数字化 者”，也可以成为“传播者”。同时，这种双向性既 技术的媒体，因其对所有传播者的开放性，