九牧王服装品牌公关活动策划方案》(45页)-品牌管理.pptVIP

- 本资料来自 - 由于时间仓促，粗陋之处，还请理解！ 如果必要，我公司将在和贵公司洽谈后提出2006年度公关全案的详细方案！ - 本资料来自 - 3.52 传播思路—品牌线 九牧王06年传播规划 品质承诺 延续传播西裤第一品牌 企业发展历程/品牌故事 解读“九牧”品牌的精髓 消费者层面的体现 全方位、多角度 塑造九牧王品质 - 本资料来自 - 3.6 传播规划 九牧王06年传播规划 5月-7月 8月-9月 10月-12月 产品 品牌 新品重磅出击 再掀休闲正装风潮 品牌塑造 突出正装休闲化概念，重点传播产品“突破、释放”的定位 挖掘、强化 - 本资料来自 - 3.61 传播规划—第一轮 九牧王06年传播规划 策划亮点 九牧王打造都市新贵 久牧者，都市王者 他们是8小时内的业界精英 他们是8小时外的娱乐先锋 他们从容跨越，尽情享受，工作，亦或生活 他们是中国迟来的雅皮士 在这里，他们有着新的名称——都市新贵 - 本资料来自 - 3.61 传播规划—第一轮 九牧王06年传播规划 传播时间 5月-7月 传播主题 衣线贯通工作生活两级（休闲正装功能篇） 商者无域，九牧有道（产品功能篇） 都市新贵，休闲无界（产品定位篇） 久牧者，都市王者（商务男装系列） 传播速求 产品特性及个性定位 都市媒体传播、都市媒体专题、专业媒体、网络媒体传播、网络专题 媒体选择 - 本资料来自 - 3.62 传播规划—第二轮 九牧王06年传播规划 新闻点 牧心者，牧天下 它将品质奉为至高的准则 品牌面前它虚怀若谷 忠诚的员工、消费者与其风雨十几年 这一切，应该告知公众…… - 本资料来自 - 3.62 传播规划—第二轮 九牧王06年传播规划 传播时间 8月-9月 传播主题 九牧王：都市牧心者（企业理念篇） 九牧王多模式渠道营销“揭密”（企业战略篇） 九牧王，长达10年的选择（消费者层面） 成就完美的“九种武器”（产品品质篇） 传播诉求 品牌内涵的阐述、渠道建设、企业文化深化 都市媒体传播、网络媒体传播、网络专题 媒体选择 - 本资料来自 - 3.63 传播规划—第三轮 九牧王06年传播规划 传播时间 10月-12月 传播主题 穿衣左右为难？休闲正装给你答案（功能角度） 休闲正装从“温饱”到小康（设计角度） 工作VS生活，一通百通（功能角度） 24小时的西装男人？我不要（女性/时尚角度） 传播速求 强化休闲正装的适用性 都市媒体传播、网络媒体传播、网络专题 媒体选择 产品 - 本资料来自 - 3.63 传播规划—第三轮 九牧王06年传播规划 传播时间 10月-12月 传播主题 数字解读九牧王（精准的工艺标准） 我的衣道与商道（高层专访） 区域合力磨砺品牌新利器（行业专题） 九牧王的二次创业（企业战略） 传播速求 行业话语权、品牌内涵 都市媒体传播、网络媒体传播、网络专题 媒体选择 品牌 - 本资料来自 - 4. 活动建议 - 本资料来自 - 4.1 活动思路 九牧王06年活动建议 活动总主题 做时间的主人 关联产品 都市新贵的川藏采风 彰显品质 真情回馈的终端促销 时间的横切面 工作与休闲的完美结合 纵向的时间链 九牧王品质的体现 - 本资料来自 - 4.2 活动一 九牧王06年活动建议 都市新贵的川藏采风 西藏曾是多少职场精英的灵魂圣土 又有多少人被时间挡在了川藏之外 这次，让你做时间的主人 川藏采风，只给懂得生活的都市新贵…… - 本资料来自 - 4.2 活动一 九牧王06年活动建议 都市新贵的川藏采风 活动时间：8月—9月 （避开世界杯） 活动构成： “誓师大会” 川藏采风 庆功影展 媒体全程参与 活动阐述： 1、邀请名人参与，增加媒体关注度。 2、全社会征集参与者，筛选条件与产品定位要相关。 3、组织自驾游 身穿九牧王休闲正装 - 本资料来自 - 4.3 活动二 九牧王06年活动建议 促销活动：真情回报 九牧王西裤经过十多年的风雨终于走成了“西裤第一”，这十多年来，是消费者持久的支持，因此它拥有一批忠诚的消费群体 九牧王的真情折扣 拥有2年以前的九牧王的任何一款服装 拥有3年以前的九牧王的任何一款服装 拥有5年以前的九牧王的任何一款服装 8折换购任何一款 7折换购任何一款 5折换购任何一款 配合全国重点销售区域进行传播，销售终端的传播 活动时间：10月开始，配合销售旺季 - 本资料来自 - 九牧王公关策划简案 谨呈 九牧王（中国）有限公司 九牧王公关策划简案 2006年4月 JOEONE PR planning project (draft) - 本资料来自 - - 本资料来自 - 目 录 Part 1 行业市场环境研究 Part 2 九牧王现状分析 Part 3 九牧王2006年传播规划 Part 4