大型房地产高层住宅项目整合推广方案（103页创意独特）.ppt

1、钟楼启鸣-揭幕仪式 2、焰火齐放 3、走红毯仪式 4、签到板签到拍照 5、名主持，名歌手献艺，惊喜礼品等着送 6、园林示范区（望族意向） 专家解读 建议在百米长廊 两旁放置 知名望族代表雕像 …… 七、一本精神与产品生活读本 双封面，双刊合一，中间插小画册 首本：xx?精神读本 第二本：xx?生活读本 首本：xx?精神读本 示意 第二本：xx?生活读本 示意 八、一个立体发声的传播主场 媒介布局，我们讲究的统一性和灵活性。媒介策划其实就象拳击，首先必须十指紧握，才能形成合力，出拳快准狠。也要打组合拳，才更有源源不绝之动力，按既定战术进行，顽强而执着，但又必须根据场上情况灵活调整。 所以媒介策划的原则就是 集中，整合，坚持，创新，节约！ 媒体的选择 影响力 销售力 全市媒体（渗透到双峰、涟源） 区域性媒体 1、媒体应用原则 首要之园：文化广场、珠山公园、仙女寨公园； 项目 文化广场 珠山公园 仙女寨公园 首要之枢：上瑞高速、娄新高速，沪昆高铁； 沪昆高铁 娄新高速 上瑞高速 内在优势总结 9大首创，开创望族传奇 首创城市地标钟楼； 首创意大利宫廷名筑； 首创五星级酒店会所； 首创全架空泛会所； 首创百米中轴景观； 首创5万方中心御花园； 首创3000方下沉式罗马广场； 首创总统级安防系统； 首创建设部2A品质认证 国家《住宅性能评定技术标准》是建设部大力推广的我国目前最权威的住宅性能评定国家标准，它将住宅品质划分成适用性能、安全性能、耐久性能、环境性能和经济性能等五大类268条具体指标，通过对各项指标的打分和综合评价，将住宅分为A类和B类住宅，其中A类住宅是通过住宅性能认定，执行国家标准性能较好的住宅。其要求高于目前执行的住宅建设基本规范。A级住宅性能依次划分为1A、2A、3A。1A是经济适用型住宅；2A是舒适型住宅；3A是高舒适度住宅。A级住宅代表着住宅高品质和可持续的优良性能。 卖点总结： xx，必然首选 三、一套更品质感的VI系统 基本调性 高调形象，高贵大气画面，高档沉稳色调 中西方均有关于独角兽的传说。中国神话中的独角兽是只在履行重要使命时才出现的吉祥之物，大概有6种形态，比较著名的有麒麟。西方的独角兽则形如白马，额前有一个螺旋角，代表高贵、高傲和纯洁。 四、一场轰轰烈烈的品牌运动 乘启人文 铸就优质生活 引领现代人文地产 从湖湘文化鼎立巨作曾国藩故居旅游景区， 从曾国藩广场到xx，望族的传承 十年华剑，拾级而上 xx，实力巨献 CIS建设成果 VI企业视觉识别（logo、网站、应用、企业之歌等） MI企业的理念识别（口号、目标、定位、使命 等） BI 企业行为识别（荣誉、企业文化活动 等） CIS 公司VI、网站、理念 公司品牌手册 公司文化 《华剑感激在心》 A：点亮朵朵家的光明 化成万窗星 万家灯火融入我辛勤 B：建起座座城的风景 温暖百家姓 百炼的钢凝成我坚定 C：华剑一路卓越精进 邀我来同行 梦美丽 人豪情 D：建必勤 筑必精 个个力拼 谁流淌过汗水 谁就是精英！ 合：华剑感激在心（和声部：华剑感激在心） 句句感谢讲给懂的人听！ 合：华剑感激在心 因容而荣 万众一心 精耕细作 让高楼凌了霄云 华剑感激在心！ E：湘江跃动华夏赤情 脉搏中感应 报国是龙赋予的使命 F：人本和人文相辉映 剑胆留琴心 感恩是爱交代的修行 G：华剑一路坦荡诚信 激流搏风云 无悔路 用真心 H：行必争 言必信 礼赞生命 谁读懂了生活 谁就是明星！ 合：华剑感激在心 （和声部：华剑感激在心） 句句感谢讲给爱的人听！ 合：华剑感激在心 因睿而锐 万众一心 有你有我 让大器成了真金 华剑感激在心！ 公司之歌 华剑集团新春晚会在娄底电视台隆重举行 华剑集团荣获“娄底百强企业”荣誉称号 华剑集团隆重召开2011年度总结大会 ………………………… 公司活动与荣誉 为项目蓄势做铺垫，品牌运动需更热烈，更高端、更深入 行动一 与娄底主流媒体、主流地产媒体（娄底日报、娄底晚报、娄底房地产）达成战略合作办5期特刊宣传 活动主题：华剑十年，拾级而上 活动形式：硬软结合 五期特刊主题 一、十年担当--华剑集团历史使命 二、十年铸就--华剑集团精品工程 三、十年风雨--华剑集团发展之路 四、十年责任--华剑集团运营城区 五、十年伟业--华剑集团丰硕业绩 行动二 现代城市与人文居住高峰论坛 娄底主流媒体、主流地产媒体同期报道 邀请建筑界，城市发展界学者，专家，规划局专家参与。 行动三 品牌巡展 从湖湘文