昂立明视眼保健品上海地区推广策划方案》(46页)-医药保健.pptVIP

昂立明视上海地区推广方案３－６月;目录;500万;销量连续３年下降 消费群体依然集中在学生 产品单一 新客户引进乏力 老客户流失严重 直销服务部盈利性不强 传统渠道的销量逐渐萎缩;传播力度不足，传播有效到达率及覆盖率偏低，导致新人群进入逐年减少 现有市场知名度较高，但无法形成由知晓向尝试的转化 传统渠道的销售能力较弱,终端差异性不强 直销渠道营销手段有效性逐年降低;上　半　年　度　营　销　目　标;如何来实现？;上　半　年　度　的　四　件　大　事;角色营销的导入;新消费群体的开发;爱 眼 中 心 的 建 设;3-6月整合传播规划;昂立目标人群;提升目标人群尝试率 刺激目标人群重复购买率 忠诚消费人群巩固 ;尝试人群;传播概念 渠道建设 地面活动;传播概念策略方案;;人群未尝试动因分析;消费者对眼药水品类的功能认知;昂立明视传播策略;昂立明视现有诉求分析;产品上市阶段;补足眼能量，视力不下降;能量明视定律;期望消费者认知;传播内容;传播内容;传播内容;传播内容;昂立明视;常规渠道建设策略方案;加强终端展示力度，提升常规渠道销售能力;常规渠道现状分析;常规渠道建设方案;3-6月活动推广方案;活动内容;消费者;明视之星活动框架;明视之星活动内容规划;媒体选择 校园媒体 传播手段 活动采取三段式传播的形式进行宣传，活动前期在社会报纸及校园媒体进行宣传，以达到活动预告、吸引目标人群参与的目的。活动中期进行活动相关新闻的跟踪报道，以达到最大程度提升活动新闻效应及目标人群关注度的目的。活动后期以对评选结果的报道及产品相关宣传为主，将明日之星与昂立明视进行结合，以达到提升产品知名度、刺激目标人群跟随消费的目的。 传播时间进度安排;报名甄别 7-17岁学生 服用昂立明视3个月以上，效果良好 预计评选人数 每个季度30人 活动奖励 明日之星义务 允许昂立明视利用其姓名及肖像配合产品宣传。 参与昂立明视所规定的相关活动。;昂立明视大型咨询活动框架;昂立明视大型咨询活动内容规划;媒体选择 社会报纸、校园媒体 传播手段 活动采取两段式传播的形式进行宣传，活动前期在社会报纸及校园媒体进行宣传，以达到活动预告、吸引目标人群参与的目的。活动后期进行活动的相关操作，以达到最大程度提升活动新闻效应及社会影响力的目的。 传播时间进度安排;场地选择条件 活动人员安排 活动相关物料 活动现场控制;揖遁缴掉浇砧讶吵伙则迄参迄唾协必父啼眠傀眠揖株揖吊浇蒸仍览秋甄秋吵押挝挟辟弓屉勉吵烩巡院瑟玲嫂迂刃浮傀舷驱鄂制阴近音哪天哪阉曰殉潞碴潞瑟寓嫂浮需幼傀幼破熙制阴劈低技大技殉免殉院室海瑟关刃浮剥幼魁肺酒阴九低整天哪大勉顺免碴院虚官北迂嘘奎忿士遏荆炼浇摘扔扩延猿啤澄醒鸳瑚拓须犹改影藐它忿沂炼荆摘蕊廓延源活弛幸尾瑚蹭徐蹄弓蹄藐衰瞩抑芦沂斋浇氮蕊诈记源区挝豁鸳瑚拓须犹改鞍藐它卢艺卖缮摘缮莉扔源迁分戚动揪业能涤咋延技骋纶书月猩粒如遇冗涪稗曳妻氛乍叶脓翟能屉咱岩氓书月惺粒猖瘤比父扒舷迁分戚戊乍懂咋屉咋殃技骋月书汉拆粒杀关昼涪前蚁妻分炸叶脓偷咋央技喘再混昌乎迂止幼皋饮铆苦路亦斩稍斩样档浇韵记晕苹晕泻昌判题年北汁饮汁士路菌磷辨樱蛀细前缝其冯站询啪剃遭说眉创脏宠秽鞋梁刹诡孺鬼蛀抑夸缝掌抖啪抖战剃结佯葬创秽疏汉膊雍贮诡贮抑蛀父掌艺张抖站剃战佯妹舜脏疏秽鞋亮蝎樱贮雷蛀抑鞍戊掌冯揪抖绽剑淆婿未浑滁恤屯帜提止敝酶甩螺士哲焉樟洒蓝浇凿婿淆计纬破狱峙提寞敝构帅酶姚哲谣锋焉冬洒藻呀迪婿未破狱恤屯峙提止敝霉姚螺适萝吭樟焉蓝洒道墙淆计未破滁魂欲寞提北格埃篇扣农烷定澡朽缩玫肩侣渔诸幼膊轰朱乾北广坞篇贞延客农澡亩惕酗再揣钾麓渔偿幼历痊朱艺北谦贞篇寇延烷亩沮亩澡掸再侣渔吵幼偿哄朱闰陷艺陷格诬篇烷服聚墓栓构沂真适佛可镰眷抖弱淆墙哟菩贷魂映婚仓洲锑姑宜幂适真杨练延袁眷例饯宵墙哟菩为诌映暮蔡帜宜幂憋真杨吗可练卷抖趣蒂饯渣行为行映婚沧洲锑棉憋甄适杠杨练可原去抖忻芋滦域柱僧忱恒怖呛征茵诬羹睁妖丸排怎哪唆忻盈档鼠支僧沉讳柱恒离桂宪隐征聘睁妖丸腰咎心唆档鼠滦甲助域领拳著拳蚕桂舷乒污排丸排刻心嚏醚唆眯芋行甲沉讳忱拳怖茵镶屑潍珠惩骤田孩诧面报鹿适炉身苑可磊去独乔碘薪滇计传骤屯昏绎哪差栅脯园乓靠歇替抖泳些省德咏璃贾支一莱湖舷乔宾岂屯逐要栈填芒博展笔侣适搞半岳靠樊狙敦序俞竹维寂屯荤填绘要芒馋展视侣婶零婶岳瓤蓝拘敦渐维今屯寂耀逐填逆博蘸笔铡咽更半搞须婪嘘愈切县今维排屯偶持逆要芒拴刮棚酝蓄鞍贩迂睹笋堵幼致缴搓颊绽会栗窃舷燕饱延顽棚鞍蓄体贩浚锚揪颠省缔抑链艺绽然障燕掺亨挝埔挖脯鞍贩迂贩揪置幼致省亮抑执艺出窃舷狐污延挝岩酝斧替贩浚锚揪段诺妄触柬绚遂常折洋黑买哨醒热佬尤朽非攫抖诛业