经济学06.pptVIP

第四章 市场结构理论 在分析了消费者行为（即决定商品需求的因素）以及厂商的生产和成本行为（即决定供给的因素之后），我们把二者结合起来，具体分析在不同的商品市场上，商品的价格和产量是如何决定的。 市场理论的中心议题是分析不同市场条件下的厂商应根据什么原则进行产量和价格决策，才能获得最大利润。 一、市场结构 市场结构：商品和服务市场中的竞争环境 市场的构成：能够购买或出售某一特定产品的厂商和个人构成（目前参与者；潜在进入者） 市场结构的特征 Porter的市场影响力模型 竞争水平 某一市场的竞争水平决定于两个关键条件： 买主和卖主的数量和相对规模 产品的标准化程度 分析企业行为的视角 基业长青的企业 人们在寻找什么？（人生的目标） 生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求 谋生存、找名利、找地位，最高层次的需求实际是寻找到自我 ? 企业在寻找什么？ 一般的企业寻找生存、寻找发展 历经百年仍然基业长青的企业实际也是在证实自我和其他企业的差异，将文化的追求融于对利润的追求之中 优秀企业在追求什么 摩托罗拉从不把利润作为公司至高无上的首要目标，公司的目标是以公平的价格向顾客提供品质优异的产品和服务，光荣地服务于社会，以赚取企业成长所需要的行之有效的利润，并为我们的员工和股东提供机会，以求达成合理的个人目标，将公司办成一个不拘一格、平等主义、科技上不断进取、乐观主义、永远前进的公司。 沃尔玛认为其存在的目的是提供顾客物有所值的东西，用比较低的价格和比较多的选择改善他们的生活，其他一切都属于次要，力争上游，和员工成为伙伴，热情、热心、认真工作永远追求更高目标。 迪斯尼则是以创造力、梦想与想象力不断追求进步，以带给千百万人快乐、歌颂、培育、传播健康的美国价值观为己任。（马良、孙悟空） 惠普的目标是设计、开发和制造最完美的电子设备，以求促进科学发展和人类福祉，利润也是公司追求的目标，但它是为了保障以上目标的实现。 利润目标与社会道德目标——本质统一 松下幸之助的《实践经营哲学》，回答了公司存在的使命 第一，公司是为了社会的繁荣发展而存在，而不是为了公司的繁荣发展而存在 企业的使命是使整个社会脱贫致富，是把贵重的生活物资像自来水一样无穷尽地提供给社会 企业经营不能单纯考虑利害关系和企业发展，商店和工厂的繁荣永远是第二位的 第二，人民的生活既要有精神上的寄托，也需要物质上的丰富，这样，幸福才能得到维持和提高，两者不可缺一 使整个社会脱贫致富的企业使命的执行，只是使人民得到幸福的一个方面，而不是全部 消除贫穷、创造财富的务实工作，也是必不可少的神圣事业 第三，没有觉悟到身负神圣事业的信念的经营等都是错误的经营理念的表现，也都是经营不当的原因，自己必须从这种经营观念中摆脱出来 1.决定市场竞争程度的因素 第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。 2.市场结构共有4种 3.完全竞争市场 perfect competition market 完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场。如：农产品市场 。 存在条件： 三、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 2.完全竞争市场的需求曲线 3.完全竞争厂商的收益（revenue） 收益＝全部收入＝P·Q ，包括成本和利润。 收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。 4.完全竞争厂商的收益曲线 四、利润最大化 1. 数学推导。π表示厂商的利润：π=TR-TC 2.利润最大化原则：MR=MC反证法 3.利润最大化图形分析 五、完全竞争市场的短期均衡和供给曲线 短期：价格既定，不变要素投入量固定。 厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。 （1）行业供给小于需求，价格水平比较高。 利润最大化原则：MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON。 （2）行业供给大于需求，价格水平比较低。 利润最大化原则MR=MC E点为厂商决策点， 决定产量OM，价格ON。 （3）厂商需求曲线切于SAC最低点。 P=AR=SAC， 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态 E1：停止营业点 2.完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争市场，厂商不会影响价格； 厂商的边际收益等于价格。 完全竞争厂商短期供给曲线的推导 六、完全竞争行业的短期供给曲线 行业供给量＝所有厂商供给量的总和。 七、完全竞争市场的长期均衡 供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落； 完全竞争市场长期均衡的条件： 某完全竞争、成本不变的单个厂商长期总成本函数LTC＝Q3-12Q2+40Q。 求长期均衡时的价格和单个厂商的产量。 思考题 单个厂商的长期成本函数为LTC=Q3-20Q2+200Q,